隨著社會的不斷進步，包裝設(shè)計隨著時代的變化而不斷變化，多年前的包裝設(shè)計僅僅是簡單的一種包裝，以前的包裝就讓您不再重視包裝設(shè)計，但在中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的今天，包裝設(shè)計行業(yè)已逐步壯大起來，與國際接軌，包裝設(shè)計就產(chǎn)生于這個時代，同時也見證了歷史變遷。

先進，人們認識到包裝設(shè)計的主要作用就是要保護商品外殼，然后才是美化商品，傳遞信息，因此包裝設(shè)計中選材是保護商品的首要任務(wù)，在進行包裝設(shè)計時，將商品套上了美觀的外衣，將產(chǎn)品包裹起來，成為人們可以在貨架上購買的商品，而且包裝設(shè)計也要考慮如何使包裝內(nèi)貨物在長距離運輸中的破損率小化。

之所以要包裝，主要是因為包裝設(shè)計能解決商品在運輸過程中的聚集和展示，使其在使用后的商品包裝上更加方便、合理等。牢固的包裝設(shè)計能更好的保證產(chǎn)品運輸?shù)陌踩裕瑫r巧妙的結(jié)構(gòu)保證設(shè)計也能讓商品形象上更上一層樓。在包裝設(shè)計中，除了要使其牢固、美觀外，還要把包裝的商品信息、功能價值等通過包裝傳遞給消費者。由于商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素，不同的商品有不同的特征。

所以現(xiàn)在我們再回到包裝設(shè)計公司來考慮一下，其實包裝設(shè)計所用的材料并不一定是好的，而是安全的；結(jié)構(gòu)并不一定是復雜的，但是應當是合理的：設(shè)計并不一定是時髦的，但應該是能表達商品信息的。一種合格的包裝設(shè)計首先要考慮到商品，分析其材料、形狀、保存和運輸方式，確保真正做到商品保護的目的，若不顧一切實際，一味求異、求變，所制作的包裝既不保護商品，又增加了包裝運輸成本，那就是對商品的不尊重。不懂設(shè)計。追根溯源，包裝設(shè)計作為一項具體的設(shè)計活動，它必須為產(chǎn)品提供保護、方便和銷售的功能，這是任何設(shè)計者所不能忽視的。

商品包裝設(shè)計是產(chǎn)品品牌構(gòu)建的重要一環(huán)，其項目設(shè)置包括目標人群的設(shè)置、市場調(diào)研、產(chǎn)品分析、賣點挖掘、確定價格、產(chǎn)品包裝設(shè)計、終端設(shè)計等步驟。每一個環(huán)節(jié)都是循環(huán)的。商品包裝一方面承擔了產(chǎn)品保護、儲運、銷售等功能，另一方面也傳遞了產(chǎn)品的有關(guān)信息和企業(yè)文化。有助于樹立產(chǎn)品制造形象，引導大眾消費潮流。

商品包裝是一種產(chǎn)品所傳遞的直觀形象，是一種人表現(xiàn)出的氣質(zhì)，是品牌或產(chǎn)品給消費者的先進視覺沖擊在他頭腦中形成形象定型。因此，我們經(jīng)常把產(chǎn)品的包裝稱為產(chǎn)品的先進說明書。由于自助售貨方式越來越流行，在零售終端的產(chǎn)品不再依靠導購員和售貨員介紹。而更是依靠產(chǎn)品在貨架上的“自我介紹”，也就是產(chǎn)品說話。通過包裝上的圖片，使產(chǎn)品形象形象地描述產(chǎn)品，吸引顧客，實現(xiàn)銷售，從而創(chuàng)建“能說話的品牌”。

設(shè)計過程中，首先要做一個非常系統(tǒng)的市場調(diào)研和產(chǎn)品分析，找出能觸動消費者與消費者的產(chǎn)品信息，作為產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品獨特賣點。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品價值，更要考慮到目標消費群體的品位與心理需求。使消費者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的聯(lián)想，逐步建立起產(chǎn)品的美譽度和忠誠度。轉(zhuǎn)變原來的初級"競爭性定價戰(zhàn)略(原材料+生產(chǎn)成本+利潤=產(chǎn)品價格)"，從而達到"優(yōu)質(zhì)原材料+先進技術(shù)+合理利潤+品牌價值=高質(zhì)量產(chǎn)品"。

對產(chǎn)品進行合理的包裝，可以在經(jīng)營中提高產(chǎn)品的附加值。包裝物是一種傳播的載體，它也是一種文化形態(tài)。各種文化的傳承與表現(xiàn)方式的多樣性，使得成都包裝設(shè)計有著豐富的風格與表現(xiàn)形式。

商品包裝是企業(yè)市場形象的先進張名片，從產(chǎn)品外型包裝上消費者往往能夠看到一個企業(yè)的氣質(zhì)與風格，而一款好的包裝設(shè)計也能直接表達企業(yè)的氣質(zhì)和產(chǎn)品所想要傳遞給消費者的市場信息，是企業(yè)品牌建設(shè)不可忽視的。