顧客看到這些宣傳品是一種手段，而非目的，作為合作決策的參考。并且，多數(shù)情況下，讀者是被動(dòng)地從圖冊(cè)上傳下來(lái)的信息，越容易被感知器官所吸收的信息也越容易進(jìn)入其潛意識(shí)。切勿過(guò)高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解與分析能力，特別是高層決策人員，考慮這些創(chuàng)意的時(shí)間太少。所以創(chuàng)意要簡(jiǎn)明，容易聯(lián)想。

設(shè)計(jì)公司畫冊(cè)要簡(jiǎn)潔，讓客戶看到宣傳策劃畫冊(cè)是一種方法，而非一種作為合作管理決策的參考。而且，多數(shù)情況下，讀者都是一本接受畫冊(cè)里傳遞的信息，越是非常容易被人直覺所消化和吸收的信息，也就越容易侵入他的潛意識(shí)。一定不能過(guò)高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解和邏輯思維能力，特別是在高層住宅中，他們不可能有過(guò)多的時(shí)間去思考這個(gè)想法。因此創(chuàng)意要簡(jiǎn)潔、容易聯(lián)想。

要一針見血的作家或?qū)а菀ㄉ蠋资f(wàn)字或者120分鐘才能講故事，宣傳策劃畫冊(cè)只能非常有限的文字和網(wǎng)頁(yè)來(lái)講故事。因此創(chuàng)意工作者要習(xí)慣于抓住重點(diǎn)的思考方法，并抓住首要位置做大文章內(nèi)容。

能把創(chuàng)意文本化和形象化的作品有一名創(chuàng)作人員領(lǐng)命，為客戶早已根據(jù)的畫冊(cè)網(wǎng)頁(yè)配標(biāo)題。接口，就像是一輛托著光與影的小車，想了很久，又沒(méi)有合適的表達(dá)，湊合主要用“把所有東西都拋在后面”來(lái)主要表現(xiàn)出：“把所有東西都拋在后面”，就像在車?yán)镄旭傄粯樱胍镁?，沒(méi)有合適的表達(dá)方式。所以能非常得體地保持文本化和視覺創(chuàng)意，就算是好創(chuàng)意。

設(shè)計(jì)公司畫冊(cè)先求對(duì)，再去求妙出彩創(chuàng)意好點(diǎn)子讓人眼花繚亂，給人留下深刻印象，但需求得當(dāng)會(huì)改變?nèi)说挠^念，影響人的行為。舉例來(lái)說(shuō)，在制作服飾畫冊(cè)時(shí)，高超的女模特兒要盡量利用肢體語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的盡心盡力制做，而干萬(wàn)不讓自個(gè)的條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易把讀者的注意力吸引住在女模特兒的身型上而忘記服裝是真的主角，再好的創(chuàng)意如無(wú)法合理地傳達(dá)信息，這完全違反了職業(yè)道德。

設(shè)計(jì)公司畫冊(cè)要牢牢鎖定畫冊(cè)的目地和題材風(fēng)格不管是哪一種創(chuàng)作，都要以讀者為導(dǎo)向。為滿足某一特定的目的，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，畫冊(cè)所做的工作既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審，也不是為了取悅他人，而是為了使創(chuàng)作者自己獲得獎(jiǎng)勵(lì)。創(chuàng)作人員必須十分認(rèn)真地揣摩整體目標(biāo)的精神狀態(tài)，創(chuàng)意才會(huì)很容易引起共鳴。

設(shè)計(jì)要牢牢地確定畫冊(cè)的目標(biāo)和主題。無(wú)論什么類型的繪畫創(chuàng)作，都要以讀者為中心。圖片集是為讀者而作的，為達(dá)到某種目的而作，為推廣市場(chǎng)運(yùn)作，既不是取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是取悅他人，更不是讓創(chuàng)作者自傲。創(chuàng)意者需要對(duì)目標(biāo)對(duì)象極其深入的思索，創(chuàng)意才容易引起共鳴。