1.具有創(chuàng)造性的文字和視覺效果。
用戶會(huì)被要求為用戶已經(jīng)通過的圖片頁面配上標(biāo)題。照片中，一輛拖曳著光影的汽車，仿佛在高速行駛，他思索了很長時(shí)間，沒有恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，勉強(qiáng)以“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特點(diǎn)，但整體感覺片頭與畫面并不匹配，毫無生命力。其實(shí)能很巧妙地實(shí)現(xiàn)文字與視覺的創(chuàng)意就是好的創(chuàng)意。

2.畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司要有針對(duì)性。
一個(gè)作家或?qū)а菽苡蒙蠋资f字甚至120分鐘來講述故事，而宣傳畫只有極少的文字和頁數(shù)。所以，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思維方式，并且抓住重點(diǎn)，做大文章。

3.首先是正確的，然后才是要好。
精彩紛呈的創(chuàng)意創(chuàng)意，令人眼花繚亂，而正確的訴求卻能改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。例如在制作服裝畫冊(cè)時(shí)，高明的模特們要用身體語言盡可能地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的盡心制作，但千萬忌讓自己的高明條件掩蓋服飾的風(fēng)采，不然就容易把讀者的注意力吸引到模特兒的體形上而忘記了服裝是真正的主角，再好的創(chuàng)意也無法有效地傳遞信息，這完全違反了職業(yè)道德。

4.要牢牢確定畫冊(cè)的目標(biāo)和主題。
無論什么類型的繪畫創(chuàng)作，都要以讀者為中心。圖片集是為讀者而作的，為達(dá)到某種目的而作，為推廣市場運(yùn)作，既不是取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是取悅他人，更不是讓創(chuàng)作者自傲。創(chuàng)意者需要對(duì)目標(biāo)對(duì)象極其深入的思索，創(chuàng)意才容易引起共鳴。

5.簡明易懂。
顧客看到這些宣傳品是一種手段，而非目的，作為合作決策的參考。并且，多數(shù)情況下，讀者是被動(dòng)地從圖冊(cè)上傳下來的信息，越容易被感知器官所吸收的信息也越容易進(jìn)入其潛意識(shí)。切勿過高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解與分析能力，特別是高層決策人員，考慮這些創(chuàng)意的時(shí)間太少。所以創(chuàng)意要簡明，容易聯(lián)想。