欧美日韩国产中文视频_播放免费特级毛片视频播放_国产亚洲人成网站在线观看下载_亚洲成人av电影_成人午夜福利一区_国产一区免费观在线_国产美女视频免费观看的网站_国产无套粉嫩白浆_亚洲四房欧美四房_www久久黄色激情五月天

NEWS & EVENT

資訊動態(tài)

傾聽來自世界各地的見解與聲音

粉絲經濟背景下品牌包裝應該如何定位？

11-30

 商標包裝不同于品牌廣告，后者具有較簡單的可塑性，而前者被稱為“品牌服裝”，在品牌營銷中使用時間長，必須保持其競爭力。一般情況下，每隔3年，企業(yè)都要檢查一下他們的品牌包裝。花一點時間去了解品牌管理者是否能夠理解他們的品牌資產，然后按計劃進行運作。然后，利用新的設計調查工具，如彩色蠟筆研究法、品牌擬人化等等，來確定哪些是有價值的品牌資產，從而使其繼續(xù)工作更加有效率，進一步決定哪些資產應該被丟棄，哪些應當重新改造。

通過一些改進，終的品牌形象將煥然一新地呈現(xiàn)在您面前，現(xiàn)在正在進行后的審批。
想辦法，用少的文字，把經過重新設計的品牌包裝，傳達出重要的信息：創(chuàng)造好的視覺效果。顧客一周的購物時間也許只有17分鐘，你不能期望他們會仔細閱讀貨架上每一件商品的文字；相反，可能引起他們注意的是品牌產品的顏色、形狀和符號，這些內容在一起傳遞的信息終取決于消費者是否愿意購買。終，將新包裝的產品放在有競爭力的商店貨架上做地區(qū)測試。
并不是每一個品牌都適合擴展品類，即使是適合品類延伸的企業(yè)，在理論上突破了定位理論對單一品類品牌觀點的束縛之后，還需要在方法論上掌握多品類戰(zhàn)略的技巧和理念。
一個品牌的成功取決于企業(yè)在商業(yè)模式、技術研發(fā)、過程管理、成本控制等方面形成的立體競爭優(yōu)勢，這一點很自然，正如GeorgeLouise所言，“在上廁所之前，需要打開拉鏈”。
在品牌延伸中，品牌延伸的成敗程度取決于對負面聯(lián)系的破壞程度；另一方面，品牌基因決定不適合直接延伸，而企業(yè)相關的市場品類則是未來戰(zhàn)略管理的重點。此時需要根據不同的戰(zhàn)略環(huán)境構建不同的品牌結構。
企業(yè)品牌商標制作維修要點：
1.更新品牌。重新定位品牌、重新品牌設計、品牌新形象重新塑造。商標重定位又稱重定位，是指完全或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法。商標再定位要考慮成本與收益。
2.推廣品牌。又稱品牌延伸，是指企業(yè)利用自己成功品牌的聲譽推出改進產品或新產品的策略。商標擴張可以使品牌增值，如不合理使用，也會影響品牌的聲譽。
3.品牌管理。而品牌管理水平的高低，直接影響著品牌資產的投入和使用效果。企業(yè)品牌管理的主要組織形式包括智慧管理和品牌經理管理。
4.品牌是否存在。制造經營產品是否應有品牌，是品牌經營的首要工作環(huán)節(jié)。能否擁有品牌通常取決于品牌運作的投入產出衡量。
5.品牌設計。要求簡明扼要、易讀易記；構思巧妙、暗示性；富有內涵、情意濃厚；避開雷同，超越時間和空間。
6.品牌組合。如果涉及到一個企業(yè)是自主品牌還是借用別人品牌，是采取統(tǒng)一品牌還是品牌分類設計，采取的是一個產品一個品牌還是一品多牌的策略問題。其品牌戰(zhàn)略主要包括品牌歸屬、品牌統(tǒng)分、復合品牌戰(zhàn)略等。