包裝可以使用的物理尺寸通常很小，為品牌提供的空間和體積非常有限。精彩的包裝需要努力創(chuàng)新，才能在擁擠的商店和超市貨架上脫穎而出，讓我們看看，正是由于這樣的限制，我們看到了這個(gè)領(lǐng)域有趣的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新吸引了感覺因素，以加強(qiáng)我們與品牌的聯(lián)系。品牌產(chǎn)品靠近我們的心，這使得它們?cè)谖覀兊纳钪杏性S多功能和目的。它們可以簡(jiǎn)單地用來滿足我們的需求，也可以成為表達(dá)我們個(gè)性、風(fēng)格或身份的象征。各種產(chǎn)品都可以是我們家庭裝飾的一部分，所以它們?cè)谖覀兊纳钪衅鹬浅ＳH密的作用。

　　包裝還可以提高我們對(duì)一種產(chǎn)品的期望，讓我們重新評(píng)估一種產(chǎn)品。任何葡萄酒包裝，無論葡萄酒的價(jià)格如何，我們都期待著它的優(yōu)雅;對(duì)于香水包裝，我們期待著它意想不到的性感和迷人;我們認(rèn)為葡萄酒包裝應(yīng)該是我們酒柜的裝飾;軟飲料包裝應(yīng)該立即感動(dòng)我們的感官;冰淇淋包裝應(yīng)該放縱和有趣，無論是昂貴的高迪瓦還是平民的本和杰里，食品包裝都應(yīng)該有食欲的吸引力;家居產(chǎn)品的包裝應(yīng)該反映一些生活方式。包裝，就像音樂一樣，需要準(zhǔn)確地符合消費(fèi)者的欲望，如果錯(cuò)位，可能意味著很快就會(huì)從貨架上撤下。

　　包裝實(shí)現(xiàn)了許多實(shí)際目標(biāo)，其中一個(gè)非常重要的是讓消費(fèi)者很容易找到一個(gè)產(chǎn)品。那種容易識(shí)別的包裝會(huì)讓消費(fèi)者感到非常方便。特別是那些想買一次的產(chǎn)品，此時(shí)需要一個(gè)好的包裝記憶符號(hào)，同時(shí)對(duì)于一些客戶不經(jīng)常使用的商品，包裝符號(hào)的類別屬性也非常重要。

　　除了考慮包裝的實(shí)用功能外，看到包裝具有額外的價(jià)值是非常重要的，這是為了調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各種感覺，使他們與產(chǎn)品形成獨(dú)特的聯(lián)系。包裝應(yīng)該在視覺沖擊上競(jìng)爭(zhēng)，以便讓人們看到它;但它也必須與消費(fèi)者形成情感聯(lián)系，讓他們喜歡它。僅僅通過包裝就可以讓消費(fèi)者更喜歡某種產(chǎn)品。當(dāng)購買產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)可以并且應(yīng)該繼續(xù)下去。容器或包裝盒會(huì)影響我們的品牌體驗(yàn)，甚至汽車鑰匙環(huán)的視覺沖擊也會(huì)顯示品牌的承諾。包裝是產(chǎn)品的終傳播工具，在嚴(yán)格限制包裝本身的挑戰(zhàn)中，有一些富有想象力的想法。人性化、情感化、觸動(dòng)人的感官，產(chǎn)品需要在感知和欲望之間建立聯(lián)系，將包裝形式和平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為與終端用戶快速聯(lián)系的呈現(xiàn)。

　　包裝是商品的另一半。企業(yè)需要不斷完善包裝設(shè)計(jì)，增加對(duì)客戶的吸引力和關(guān)注度，使客戶熟悉包裝。包裝設(shè)計(jì)不僅要讓人們知道信息，還要讓人們熱愛。包裝設(shè)計(jì)中的信息不僅要快速、直接，還要有視覺沖擊力，與客戶建立情感聯(lián)系，需要做好這些要求。