當你在尋找一個可以滿足你需求的應用程序時，你會因為太多相似的產品而別無選擇嗎?當你想選擇兩個或兩個以上相似的產品時，一切都是如此困難?？焖賲^(qū)分的唯一因素似乎是設計，但隨后你會發(fā)現(xiàn)連設計都是如此相似。為什么市場上所有的應用看起來都是同一張臉?

　　以人為本的設計方法確實可以創(chuàng)造性地解決問題。當使用這種方法為目標用戶設計時，終可以為這些用戶定制解決方案。然而，這種設計方法要求設計師具有無與倫比的同理心，真正從目標用戶的角度思考問題，從而獲得大量的想法和靈感，建立大量可能有效的原型，與目標用戶分享你正在做的事情，驗證你的感受和想法。但這是理想的。

　　激烈的競爭給每個人帶來了壓力。在產品企業(yè)中，從領導到產品經理，再到底層的開發(fā)者和設計師，每個人都面臨著來自對手和潛在對手的壓力。

　　這種競爭壓力基本上來自三個方面：價格、功能和質量。不幸的是，大多數(shù)時候，這三種壓力從前到后都在下降。價格競爭的壓力通常是大和直接的，然后是功能和產品質量。至于這個順序意味著什么，我不會重復它。

　　同時，產品上線的速度和順序也很重要。誰是進入市場的先進人，這是必須爭取的。

　　當產品與對手的刺刀相遇時，失敗的結果就不遠了。試圖逐個與競爭對手競爭，必然會陷入同質化競爭，用戶很難真正愛上其中一個產品。

　　這是競爭驅動的設計。不幸的是，即使產品的先進版是以用戶為中心設計的優(yōu)質產品，在競爭驅動下誕生的后續(xù)產品也很難贏得用戶的真誠。

　　經過前人的驗證，時間打磨和用戶習慣后獲得的佳實踐是設計師和產品在許多情況下必須依賴的。例如，我們現(xiàn)在看到的許多表單設計策略和漢堡菜單的使用。用戶和市場已經塑造了許多佳的設計策略，設計師通常直接使用，我們覺得在千人一面的UI設計中，確實有各種佳實踐的貢獻。

　　包括我們現(xiàn)在正在探索動態(tài)設計，雖然試圖創(chuàng)新視覺和體驗，但早在近一百年前，迪士尼動畫設計師總結了一套人性化的動畫設計策略，事實上，我們今天許多優(yōu)秀的動態(tài)設計，仍然圍繞這套佳實踐設計和重設計。

　　違反佳實踐的特立獨行設計并非不可能，但它通常需要遵循每次只能打破一條規(guī)則的原則。在市場培養(yǎng)大量用戶習慣的前提下，大量的反直覺和反習慣設計只會使產品更快地死亡。

　　那么沒有辦法嗎?當然不是。新鮮、有趣、獨特的設計并非無法設計。設計師需要尋求除佳實踐外的變化，探索可能性，甚至等待機會。不同的設計趨勢、元素、技術、排版布局、配色和動態(tài)效果的多樣化組合仍然可以創(chuàng)造出明亮的設計。但這還不夠。

　　內容為王已經不是口號了。讓設計跟隨內容，讓真正吸引用戶的東西撬動產品，增加體量，才是正確的方式。

　　已知的常見的方法是將設計與內容結合起來。根據(jù)內容所需的上下文來匹配相應的設計。根據(jù)內容本身的故事和環(huán)境特征，視覺表達、UI和視覺服務于內容是許多成功設計所驗證的技能。

　　后，我們需要注意一個問題：人類天生就喜歡新的和討厭舊的生物。無論事物多么新鮮和有趣，它們都會在獲得后迅速適應(適應性認知偏差)，不再新鮮。在內容和設計策略方面，及時注入新內容(不違反基本設計規(guī)則和產品方向)是保持活動的必要條件。