設(shè)計(jì)VI時(shí)應(yīng)當(dāng)牢牢把握統(tǒng)一性、差異性、民族性、實(shí)施性等基本原則。當(dāng)進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)時(shí)，必須保證企業(yè)形象對(duì)外傳播的統(tǒng)一性，以達(dá)到一體化設(shè)計(jì)：同時(shí)為了取得社會(huì)大眾的認(rèn)可，其形象必須是人性化的、具有獨(dú)創(chuàng)性的視覺元素，我們將民族文化元素注入VI設(shè)計(jì)，使許多企業(yè)形象變得別具一格，它是企業(yè)形象塑造傳播的驅(qū)動(dòng)力。VI是通過視覺元素對(duì)員工起到一定的管理作用，但它不是單純的裝飾品，在策劃VI設(shè)計(jì)的過程中，不僅要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)的外形是否達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)，還要注重刻畫標(biāo)志的內(nèi)涵與深度，結(jié)合形式與意義才能進(jìn)行有效的推廣。

      1.風(fēng)格的統(tǒng)一性

  為了使企業(yè)的形象在對(duì)外宣傳時(shí)達(dá)到一致性的視覺效果，設(shè)計(jì)者應(yīng)選用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念以及宣傳渠道，并對(duì)VI系統(tǒng)中的各種要素施以規(guī)范化的統(tǒng)籌與設(shè)計(jì)，使個(gè)性化的企業(yè)綜合信息得以一體化呈現(xiàn)，并在今后的企業(yè)發(fā)展中得到持久運(yùn)用，不會(huì)輕易地對(duì)已有的VI系統(tǒng)進(jìn)行修改。統(tǒng)一的企業(yè)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格除了能達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象的效果，同時(shí)還保證了信息傳遞的迅速有效。這足某化妝品的包裝設(shè)計(jì)．畫面中是設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝，通過精美的包裝，強(qiáng)化了該品牌的視覺形象，并起到積極的宣傳作用。

      2.強(qiáng)化視覺沖擊

為了獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可，企業(yè)的形象必須是具備獨(dú)特魅力的，因此VI設(shè)計(jì)的視覺元素也必須是個(gè)性化的、與眾不同的。設(shè)計(jì)者通過一些藝術(shù)手段，比如色彩的搭配、抽象圖形的運(yùn)用等，達(dá)到強(qiáng)化視覺沖擊的效果，但在社會(huì)大眾心中，不同的企業(yè)或機(jī)構(gòu)有不同的形象特質(zhì)，所以設(shè)計(jì)者在強(qiáng)化視覺元素的同時(shí)，也要考慮以企業(yè)屬性為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，突出其與其他企業(yè)的差別，才能加強(qiáng)該企業(yè)的傳播力。  

      3.強(qiáng)調(diào)人性化

      VI系統(tǒng)的人性化是指讓技術(shù)與人的關(guān)系達(dá)到和諧，簡(jiǎn)單來說就是企業(yè)通過對(duì)消費(fèi)者的生活習(xí)慣的把握，以此來展開VI設(shè)計(jì)，使它的各個(gè)功能層面都能盡量滿足消費(fèi)者的功能需求與心理需求：VI系統(tǒng)不僅作用于社會(huì)大眾，對(duì)內(nèi)部員工也會(huì)產(chǎn)生同樣分量的影響，通過人性化的企業(yè)理念，集結(jié)企業(yè)內(nèi)部員工的力量，一起奮斗拼搏。只有當(dāng)設(shè)計(jì)者了解了人性中的自然屬性與社會(huì)屬性，才能對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的消費(fèi)心理與員工態(tài)度進(jìn)行有效的信息傳播與內(nèi)部管理。

      4.增強(qiáng)民族個(gè)性

      在許多成功的VI設(shè)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象塑造離不開民族文化的支持。民族

      文化的種類非常多，比如當(dāng)?shù)氐姆椢幕?、餐飲文化、生活方式、建筑風(fēng)格等，都可以作為建立企業(yè)形象的參照物。為了增強(qiáng)自身的民族個(gè)性，必須以弘揚(yáng)自身民族文化的優(yōu)勢(shì)為核心，而擁有幾千年歷史的中國文化將是創(chuàng)作過程中取之不盡的靈感源泉，并且將有利于我們塑造中華民族特色的企業(yè)與品牌形象。

      5.可實(shí)施性

      實(shí)施性是指企業(yè)經(jīng)設(shè)計(jì)與策劃的VI系統(tǒng)能在社會(huì)外界與企業(yè)內(nèi)部得以有效地運(yùn)行，只有便于運(yùn)作并能發(fā)揮其主要功效的VI系統(tǒng)才具有可實(shí)施性。為了使VI系統(tǒng)具備可實(shí)施性，

我們?cè)诓邉漋I設(shè)計(jì)的初期就要針對(duì)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來道路展開詳盡的探討，將VI系統(tǒng)精準(zhǔn)無誤地實(shí)施到企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)作范疇之中，并以解決企業(yè)的問題為中心思想，發(fā)揮VI系統(tǒng)的價(jià)值，避免其成為企業(yè)與品牌的裝飾。

      6.符合審美性

      審美是指人對(duì)客觀存在事物的體驗(yàn)與態(tài)度，同時(shí)也是對(duì)該事物的直接感受以及對(duì)描述對(duì)象的整體評(píng)價(jià)，好的審美將得到人們的贊揚(yáng)與傳誦。符合審美標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)VI系統(tǒng)的重要特點(diǎn)之一，這里的審美標(biāo)準(zhǔn)不單指外形結(jié)構(gòu)的美觀，也指VI系統(tǒng)的內(nèi)涵價(jià)值。設(shè)計(jì)者通過簡(jiǎn)化等手段對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使VI設(shè)計(jì)在滿足企業(yè)精神的情況下層次簡(jiǎn)明扼要，并符合一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，這樣的VI系統(tǒng)才能滿足大眾的審美需要與精神需要。

      7.嚴(yán)格管理的原則

      VI系統(tǒng)能鼓舞員工的工作士氣，糾正員工的陳規(guī)陋習(xí)，并傳遞企業(yè)的文化精神，團(tuán)結(jié)企業(yè)內(nèi)部力量。正如前面所說，通過VI系統(tǒng)視覺與理念傳達(dá)，能形成企業(yè)的行事風(fēng)格以及經(jīng)營戰(zhàn)略，建立起可靠的企業(yè)形象。這些精神元素使內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生歸屬感與認(rèn)同感，進(jìn)而對(duì)上級(jí)的指導(dǎo)心悅誠服，方便企業(yè)的內(nèi)部管理，這將有利于工作數(shù)量與產(chǎn)品質(zhì)量的大幅度提高，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。