是什么讓一個Logo偉大而具標志性的?

07-02

“一個好的logo設(shè)計的有效性取決于（a）獨特性，（b）可見度，（c）可用性，（d）可記憶性，（e）普遍性，（f）耐久性和（g）永恒性。”

簡單不是一個任務(wù)，但它可以是一切順利的副產(chǎn)品。如果您在A至G中取得成功，標志設(shè)計可以處理一定程度的復(fù)雜性和豐富性，簡單性和多功能性在應(yīng)用程序中得到明確的質(zhì)量（生產(chǎn)小尺寸的能力，在復(fù)雜和變化的環(huán)境中工作的能力），它在一種顏色中的效果等）。

這是后的一個永恒的偉大的考驗。

偉大的鑰匙

答案在于是否可以經(jīng)受住時間的考驗。尋找這個答案需要考慮如何將其發(fā)散到生活當(dāng)中。為什么這輛運輸車仍然看起來很棒？為什么這個瓶子，只是稍微經(jīng)過了多年的演變，感覺像是在周圍，不變，永遠嗎？為什么該應(yīng)用程序覺得它始終是品牌的一部分，即使感覺是在1994年建立的？換句話說，我們可以從五十年甚至二十年前創(chuàng)造的標記中學(xué)到什么？

創(chuàng)造一些永恒的東西需要設(shè)計師和客戶采用一種想象和超出未來五，十或二十年的世界的觀點。品牌不是靜態(tài)的東西。他們從來沒有完成它們是動態(tài)的，處于永恒的變化和增長狀態(tài)。這個新的或不斷發(fā)展的標志能夠在這個世界上生活嗎？

標志不需要不斷變化，但它確實需要代表一個不斷變化的組織。我和客戶進行了很多的討論，認識到品牌必須敏捷，而且管理品牌和標志，不僅僅是硬性的一致性，更是關(guān)于適應(yīng)，靈活和連接的能力。

這種思維方式要求設(shè)計人員對自己的決策充滿信心，對自己所創(chuàng)造的東西充滿信心。他們必須確定他們的工作和想法，以及他們與客戶合作創(chuàng)造獨特，難忘和永恒的東西。設(shè)計師還需要思考自己以外的問題：這個系統(tǒng)在離開我的手之后如何工作？公司的內(nèi)部設(shè)計師將如何運作？廣告，數(shù)字，環(huán)境和活動機構(gòu)的范圍如何與之合作？是否會激發(fā)不同媒體中的新想法，還是會成為放在角落里的東西？

我們要對這些（logo)標志和支持它們的系統(tǒng)做什么來定義一種不一定是完美的感覺，但隨著時間的推移，組織將是正確的。藝術(shù)家唐納德·賈德（Claudeia Jolles）在采訪中提出了一件完美的作品：“我不認為這些作品是完美的。我只是不這么認為他們。他們應(yīng)該做得很好，因為如果他們做得很糟糕，那就是突出的，就是這樣。做好事情只是消除麻煩和事情分心。”

標志設(shè)計,logo設(shè)計,品牌設(shè)計

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