品牌好不好已經(jīng)成為人們選擇商品的重要條件之一，選擇不同的品牌象征人們地位和實力的。因此，品牌形象設計的重要性日益凸顯。商標形象設計主要包括商標名稱、商標標識和商標設計，這是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。商標名一般由文字、符號、圖案三個要素組合而成，既符合品牌特點，又具有很好的宣傳、溝通、交流功能。標識有助于人們認識和聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感覺、好感和好感。符號的對應性一是商品使產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想；二是可以加強名稱和標志。企業(yè)為使消費者在萬千同行中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用平面設計視覺現(xiàn)象引起買家的注意。

品牌視覺形象需要是固定且統(tǒng)一的，主要體現(xiàn)在這四方面：一是文字的穩(wěn)定，甚至百年不變，比如中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。商標設計要求圖形統(tǒng)一，圖形不能經(jīng)常更換圖形，從而具有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的沒變化，統(tǒng)一色調表達品牌特征和生命力，使品牌更具立體感和立體感。

對消費者而言，品牌形象設計能產(chǎn)生一種消費記憶點，如故宮形象，從品牌形象的設計中，我們能感知它的企業(yè)文化，感知品牌力，對于成長型企業(yè)來說，品牌形象設計能帶來新的消費記憶，從而迅速占領消費市場。

商標成為名牌商品，就在于它所創(chuàng)造的品牌個性對消費者產(chǎn)生影響。準確地定位于任何一個成功的品牌，比如，海爾的高品質，金利來人的世界觀等。因為不同消費群體具有不同的消費心理和特征，社會文化習俗和消費習慣對消費者產(chǎn)生一定的影響。

而品牌創(chuàng)新則是品牌的生命力與價值。這是獲取品牌心理效應的重要措施，品牌創(chuàng)新包括重新創(chuàng)造品牌，提高品牌知名度。首先，任何產(chǎn)品都要建立自己的品牌，使之成為知名商品，產(chǎn)品具有品牌特性和特點，能夠吸引消費者；另一方面，既有品牌，又有創(chuàng)新與創(chuàng)新的問題。同時，品牌文化也是一個不容忽視的問題，品牌文化的傳播和定位是企業(yè)品牌建設的重點。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分是能夠喚起消費者重要的因素。有時甚至作為一種符號，深入消費者心中，品牌競爭力本質上體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力上。