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快消品企業(yè)：商品包裝設(shè)計的人性化有多重要？

12-01

 商品包裝是消費者與產(chǎn)品交互的后一環(huán)，也是他們購買決策的關(guān)鍵。在包裝設(shè)計中，對企業(yè)的形象展示和商品包裝效果的設(shè)計，有著不可替代的市場推廣作用。以下為你介紹產(chǎn)品包裝設(shè)計是如何傳遞價值的。

產(chǎn)品包裝現(xiàn)如今是商品的不可或缺的重要組成部分，設(shè)計必須要符合消費者的心理需求，用可以打動消費者的包裝設(shè)計提升企業(yè)的銷售量，因此，研究包裝與消費心理的聯(lián)系就成為一種必然。
要知道，“買株還珠”并非我們研究產(chǎn)品包裝的意義！曾經(jīng)，企業(yè)成本和物流都是產(chǎn)品包裝考慮的重要對象，但如今已不再是以企業(yè)為中心的營銷時代，而今天的市場營銷主宰是“消費者”。
誠然，無論何時，商品包裝都是商品“無聲的銷售者”這個不變的，它直接的目的就是刺激消費者進行購買。所以，在制訂包裝方案時，首先也要考慮這一目的。第二，即使消費者沒有準備好購買這類商品，也應(yīng)該讓他們通過對包裝的先進印象，對產(chǎn)品和生產(chǎn)商產(chǎn)生良好的印象。
除了容器外，今天，我們還將揭開品牌包裝的真正面紗！
為何重視品牌包裝？難道只是為了好看，為了吸引消費者眼球？必須認識到，包裝設(shè)計大大地影響著品牌產(chǎn)品的銷量！所有這些，從根本上歸結(jié)為消費者的體驗！
貨物的包裝可分為內(nèi)部、中和外三類。該產(chǎn)品不但具有保護、降低損失、計量、購、載、運儲運功能，還具有裝飾性商品、激發(fā)購買欲望、促銷功能。
首先，蘋果公司有著悠久的傳統(tǒng)，它早出現(xiàn)在AppleII的產(chǎn)品包裝上，蘋果公司的LOGO貼紙就是其中之一。盡管多年來，蘋果產(chǎn)品的包裝越來越精簡，但蘋果產(chǎn)品的說明書和LOGO貼紙仍然沒有改變！為什么蘋果一直被蘋果公司盯上這么多年？是否只重視品牌？是否只是加深了顧客的忠誠？或許，還有一種令人驚奇！您將發(fā)現(xiàn)個人電腦的碰撞特別小，而MAC代表了一個泰坦！由于貼紙的功能可以迅速地區(qū)別你的電腦！這樣算不算對消費者細節(jié)的關(guān)心？這么用心，能不能更容易贏得消費者的青睞？
另有三個松鼠包裝箱，將開箱工具綁在一起，使箱體牢固，打開變得容易；還有一些食品在制作包裝時，包裝盒上貼一個標簽，吃了一半就可以直接包住貼紙；還有一個倒立式設(shè)計可以一滴不剩的番茄醬，用起來能不能讓人感到興奮？
人性化設(shè)計，既能拉近品牌和消費者之間的距離，又能和消費者建立良好的情感交流！
當然，品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計有很多細節(jié)，包括品牌包裝的色彩、容器、材料等等！貌似煩瑣，可一細節(jié)無濟于事，所以對于這一點也不可放松！