企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)主要是把企業(yè)概念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、將抽象的概念，如企業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)化成具體符號(hào)，塑造企業(yè)形象，進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)，能從根本上規(guī)范企業(yè)基本視覺(jué)元素，是品牌形象塑造過(guò)程中的核心環(huán)節(jié)，包括：品牌名稱、品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)型、標(biāo)準(zhǔn)色、品牌SLOGAN等。

出色的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意和技術(shù)，因?yàn)闃?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上也是需要和各種媒體場(chǎng)合配合使用的，所以不管用在哪里，一定要有好的呈現(xiàn)效果。平衡這個(gè)過(guò)程比較困難，但是也要把它做好。天津市商標(biāo)設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)潔。太復(fù)雜的商標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)影響與消費(fèi)者的交流，因此，在標(biāo)識(shí)上不能過(guò)分鮮艷，也不能太擁擠，元素過(guò)多，否則商標(biāo)將成為一個(gè)大雜燴。并且適當(dāng)?shù)纳倭吭?，少即是多，讓?biāo)志效果更好。

形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從商標(biāo)、圖案、顏色、造型、材料等構(gòu)成要素入手，考慮商品的特點(diǎn)，按照品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、使用方便等，使各設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)搭配，相互促進(jìn)，從而達(dá)到更好的包裝設(shè)計(jì)方案。若從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，品牌包裝圖案與顏色設(shè)計(jì)是凸顯商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是比較有效的促銷手段。

商標(biāo)作為一種與消費(fèi)者進(jìn)行品牌交流的手段，如果企業(yè)不能根據(jù)消費(fèi)者的變化及時(shí)調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)，就有可能產(chǎn)生溝通障礙，面臨失去新消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。

從設(shè)計(jì)原理上講，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)可將標(biāo)志分為具象性和抽象性。具體抽象化的三種結(jié)合形式。形象標(biāo)志是在具體形象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，它具有直觀表達(dá)形象特點(diǎn)、使人一目了然。抽象性標(biāo)志就是對(duì)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，線、面、體等造型元素，在造型效果上有標(biāo)新立異，為企業(yè)的形象帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上容易產(chǎn)生不確定性。

從營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，品牌的種類越來(lái)越多，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，許多經(jīng)典理論都要求產(chǎn)品有其獨(dú)特的賣點(diǎn)，那就是強(qiáng)調(diào)品牌差異，但多數(shù)品牌在市場(chǎng)上還是不可避免地向異質(zhì)同質(zhì)化發(fā)展的階段，幾乎所有的產(chǎn)品都開(kāi)始同質(zhì)化。

商品同質(zhì)化有兩個(gè)原因，一是企業(yè)和行業(yè)都用一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量自己的產(chǎn)品定位。這一標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了品牌定位、視覺(jué)形象等等，競(jìng)爭(zhēng)和群聚現(xiàn)象出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有，自己的品牌也要擁有，這樣所有品牌才會(huì)看起來(lái)差不多。

其次，企業(yè)確立差異化方式是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的發(fā)展方向。隨著品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品跌落得越來(lái)越快，這樣產(chǎn)品就會(huì)一起分化，相反地，企業(yè)間的差異變得越來(lái)越小。

vi設(shè)計(jì)提升品牌核心價(jià)值的同時(shí)還能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。企業(yè)VI設(shè)計(jì)也要適應(yīng)現(xiàn)代、國(guó)際化的審美潮流，在保持品牌觀念一致性的同時(shí)，也要對(duì)市場(chǎng)變化做出戰(zhàn)略調(diào)整，建立起差異化的品牌優(yōu)勢(shì)，這樣才能使企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

讓藝術(shù)成為品牌未來(lái)營(yíng)銷與經(jīng)驗(yàn)的核心，并堅(jiān)信其強(qiáng)大的創(chuàng)造力與藝術(shù)才能“使品牌成為一門藝術(shù)，”以“把產(chǎn)品做藝術(shù)品”為己任，以顛覆的大策略，生動(dòng)的創(chuàng)意，藝術(shù)的表達(dá)，創(chuàng)造全新的品牌價(jià)值和體驗(yàn)，助品牌永續(xù)創(chuàng)新。