包裝物設(shè)計(jì)是產(chǎn)品成功推出的關(guān)鍵因素之一，包裝必須保護(hù)好內(nèi)部物品，便于儲(chǔ)存與分配，要展示它的內(nèi)容，并且要在競爭激烈的產(chǎn)品中吸引顧客的注意，而不論其質(zhì)量如何，如果包裝不好，產(chǎn)品就會(huì)變得不能出售，因此包裝設(shè)計(jì)的成功至關(guān)重要，意義重大。
包裝設(shè)計(jì)和企業(yè)的產(chǎn)品一樣重要，包裝設(shè)計(jì)是在顧客如何看待公司、擴(kuò)大品牌等方面扮演著重要的角色，一是大包裝的投資會(huì)吸引顧客，二是包裝設(shè)計(jì)可以增加銷售，有利于企業(yè)品牌的整體塑造。
良好的包裝設(shè)計(jì)吸引了顧客的眼球，那么產(chǎn)品也會(huì)被人們注意和認(rèn)同，為加強(qiáng)這一點(diǎn)，公司需要在包裝上傳達(dá)品牌。這使得在消費(fèi)者購買前能給顧客正確的信息，使顧客對(duì)產(chǎn)品、包裝有深刻的先進(jìn)印象。
高效包裝，就是能夠脫穎而出，吸引顧客。所以，如果是在實(shí)體店銷售，那么，潛在顧客首先會(huì)想到包裝設(shè)計(jì)，顧客可以根據(jù)包裝的外觀來決定是否購買，是否購買包裝上的圖形標(biāo)識(shí)要引起購買者的注意，差異化包裝設(shè)計(jì)還能吸引不同的顧客群，使消費(fèi)者能夠購買和記住產(chǎn)品。
包裝物樣式：圖案組合要考慮三個(gè)方面：一是組織方式；二是表現(xiàn)形式；三是表現(xiàn)形式。結(jié)構(gòu)上，更多地運(yùn)用了幾何構(gòu)圖、抽象構(gòu)圖、具象或?qū)嵨飿?gòu)成。當(dāng)前，運(yùn)用幾何或抽象構(gòu)圖的，大多是化妝品或日常生活用品。其中，將結(jié)構(gòu)具象化或?qū)嵨锘?，是受歡迎的包裝形式。一些簡單地將包裝打開一個(gè)窗口，或者使用透明塑料袋，讓人直接看見里面的物品。就表達(dá)主題而言，盡管表現(xiàn)方式不同，目標(biāo)也很明確。組合式形式，既有突出文字，又有突出實(shí)物為主，又有兩者兼顧。無論采用什么形式，都要把對(duì)象的內(nèi)在對(duì)象聯(lián)系起來，以表現(xiàn)主體的鮮為人知。對(duì)于題材的表現(xiàn)，也要注意削繁即簡，無論是文字還是圖案，力求做到圖案單一、題材突出、簡潔明快。
包裝品的顏色很重要，因?yàn)橄M(fèi)者在查看包裝的時(shí)候，80%以上的信息來源于包裝設(shè)計(jì)，假如設(shè)計(jì)者對(duì)包裝色彩的掌握準(zhǔn)確和巧妙運(yùn)用顏色搭配讓產(chǎn)品的信息直接反映內(nèi)在物品的包裝上，這類商品很有可能成為買家的首選。依據(jù)商品固有的顏色或商品的特性，使用視覺色彩是設(shè)計(jì)色彩的一個(gè)重要手段。例如糕點(diǎn)等食品包裝多用黃色、茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料，用茶色包裝多用檸檬香波，化妝品包裝為檸檬黃。包裝用色的這些運(yùn)用商品本身的顏色的再現(xiàn)，能使人產(chǎn)生物性的聯(lián)想，從而使人們對(duì)內(nèi)在物品有一個(gè)基本的印象。誠然，也有反作用的現(xiàn)象，有些設(shè)計(jì)大師大膽地運(yùn)用色彩對(duì)比，以達(dá)到更好更奇的效果，但如果分寸把握不好，則會(huì)事與愿違。
包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵其實(shí)就是能夠在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)產(chǎn)品特征，讓產(chǎn)品包裝具備感染力、趣味性、把產(chǎn)品形象與企業(yè)文化完美融合。