我相信對(duì)于許多普通人來說，通常涉及企業(yè)品牌規(guī)劃的信息并不多。這主要是因?yàn)橄鄳?yīng)的規(guī)劃往往是由相關(guān)部門進(jìn)行的，而普通人或普通員工一般不涉及這一水平。然而，我們的公眾每天都接觸到各種各樣的品牌，并接受企業(yè)灌輸給我們的各種消費(fèi)習(xí)慣或產(chǎn)品概念。因此，有必要對(duì)相關(guān)品牌的一些實(shí)踐知識(shí)有一些簡(jiǎn)單的了解。以下是對(duì)品牌規(guī)劃的一些問題的簡(jiǎn)要介紹。

　　企業(yè)品牌規(guī)劃的神圣之處在哪里?為什么它這么熱?事實(shí)上，許多企業(yè)之所以非常關(guān)心品牌規(guī)劃，主要是因?yàn)槠放瓶梢越o企業(yè)帶來相當(dāng)可觀的利潤(rùn)。例如，同樣有兩個(gè)包，一個(gè)是普通的包，另一個(gè)是知名品牌生產(chǎn)的包。有一點(diǎn)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的朋友知道，品牌知名度越高，價(jià)格往往就越貴。正是因?yàn)槿绱?，許多企業(yè)毫不猶豫地努力規(guī)劃自己的品牌，從而產(chǎn)生一定的溢價(jià)效果，增加自己的產(chǎn)品價(jià)值，使自己的企業(yè)擁有寶貴的無形資產(chǎn)。

　　說了很長(zhǎng)一段時(shí)間，可能仍然有很多朋友對(duì)企業(yè)品牌規(guī)劃了解不多。讓我們?cè)儆靡粋€(gè)小例子來解釋一下。例如，我們通?？吹降男∩虡?biāo)實(shí)際上是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌。在商標(biāo)上，我們可以找到一些簡(jiǎn)單的標(biāo)志，或者找到一些象征性的圖案，或者一排或兩排簡(jiǎn)單的文字或術(shù)語(yǔ)，甚至其他不同的圖案。正是這些看似微不足道的小商標(biāo)標(biāo)志建立了一個(gè)大型企業(yè)的產(chǎn)品體系。在這個(gè)系統(tǒng)中，我們可以通過品牌先進(jìn)次識(shí)別什么樣的產(chǎn)品，先進(jìn)次知道什么樣的企業(yè)生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品。

　　如果一個(gè)新產(chǎn)品想在不久的將來進(jìn)入大陸市場(chǎng)，品牌規(guī)劃往往是非常關(guān)鍵的。因?yàn)槠放婆c具體產(chǎn)品是相互依存的，產(chǎn)品質(zhì)量是否好，直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。品牌是否有足夠的吸引力，能否在消費(fèi)者心目中留下良好的印象，反過來又影響到產(chǎn)品的銷售。因此，良好的企業(yè)品牌規(guī)劃不僅可以提前為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，還可以為未來的銷售基礎(chǔ)做好良好的保障。以下是品牌規(guī)劃的重要性。

　　我們?cè)谏钪卸加羞@樣的經(jīng)歷，很多產(chǎn)品在沒有面試的情況下，這個(gè)產(chǎn)品的具體品牌往往已經(jīng)炒得很熱了。這是企業(yè)品牌規(guī)劃的典型成功案例。在早期階段沒有看到有效產(chǎn)品的原因是產(chǎn)品的品牌名稱已經(jīng)公開。主要是為了讓消費(fèi)者在大陸市場(chǎng)之前有一個(gè)適應(yīng)準(zhǔn)備的過程，并測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)。正是通過產(chǎn)品品牌的早期規(guī)劃，后續(xù)市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的保障，在一定程度上避免了市場(chǎng)不確定性造成的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　不僅如此，我們都知道，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，它通常是同質(zhì)的，這無疑是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，在早期企業(yè)品牌規(guī)劃的過程中，避免產(chǎn)品的同質(zhì)性，對(duì)于產(chǎn)品的特殊性和一些亮點(diǎn)做更突出的渲染和解釋，當(dāng)品牌推出時(shí)，這些新功能和亮點(diǎn)可以更被消費(fèi)者接受，不僅為以后的銷售鋪平道路，而且不知不覺地創(chuàng)造了新的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了新的消費(fèi)者需求。

　　當(dāng)然，品牌企業(yè)的品牌規(guī)劃理念帶來了巨大的好處。特別是為了提高知名度，提高自己的聲譽(yù)，特別是在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，這是其他傳統(tǒng)的宣傳方法無法達(dá)到的效果。當(dāng)然，一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌要想完全征服消費(fèi)者，還需要時(shí)間積累，但也需要提高產(chǎn)品質(zhì)量。