品牌包裝的統(tǒng)一思維：

　　將產(chǎn)品的核心賣點傳達給目標客戶，形成長期的品牌記憶點。

　　現(xiàn)在大多數(shù)客戶都不知所措，時間是分散的，他們收到的信息和新事物是無窮無盡的。只有統(tǒng)一品牌的每一次外部宣傳，企業(yè)主才能讓客戶保持對品牌的記憶。并在適當?shù)臅r間喚醒客戶的記憶，影響客戶的購買決策。

　　這里的統(tǒng)一不僅是宣傳的統(tǒng)一，也是品牌情感概念和產(chǎn)品特征、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數(shù)字符號的多重統(tǒng)一。我們的產(chǎn)品概念從內(nèi)到外傳播。

　　戰(zhàn)略規(guī)劃幫助產(chǎn)品與客戶群體合理相關(guān)，滿足客戶需求。

　　品牌包裝思維的產(chǎn)品定位、市場定位到溝通定位是實際規(guī)劃的重要理念。

　　通過產(chǎn)品定位，充分了解產(chǎn)品本身的產(chǎn)品特點，劃分產(chǎn)品類別，根據(jù)產(chǎn)品特點確定核心目標客戶群體的年齡和性別。

　　核心客戶群體的民族特征可以通過市場定位與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián);我們的產(chǎn)品可以為這個特征的民族提供什么便利?市場定位不僅是人口渠道的定位，更是找到不同民族的特征。并給他們產(chǎn)品的用途和交易理由。

　　通過溝通定位確定該群體的心理特征，產(chǎn)品滿足客戶的情感需求，給他們什么情感交易理由，完成品牌情感的嫁接。

　　創(chuàng)意符號是形成品牌記憶點，幫助客戶了解品牌理念。

　　經(jīng)過早期定位戰(zhàn)略研究，下一步是設(shè)計實用語言、視覺和數(shù)字創(chuàng)意符號。

　　從品牌命名、廣告語言、品牌故事、賣點和營銷詞匯提煉、標志設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計和營銷宣傳材料設(shè)計等一系列具體動作。

　　這部分是基于戰(zhàn)略規(guī)劃方案輸出匹配的傳播符號，也是消費者接觸產(chǎn)品、形成初步認知的途徑。

　　創(chuàng)意和設(shè)計的核心概念是整體統(tǒng)一。

　　品牌形成和用戶培訓(xùn)是一個長期的過程。

　　對于品牌而言，營銷宣傳有兩個目的：

　　一是喚醒老客戶的記憶，喚醒對品牌的情感，影響客戶的購買決策;

　　二是加強新老客戶的記憶，直至形成品牌的長期記憶，影響客戶的購買決策。

　　作為一名營銷人員，我們應(yīng)該首先接受消費者健忘的事實，并嘗試使用各種策略和一些關(guān)于記憶的規(guī)則來幫助消費者減少遺忘，或者幫助他們喚醒記憶。

　　對于品牌來說，所有宣傳過的品牌概念或產(chǎn)品賣點都將被消費者保存在大腦中，形成品牌記憶。唯一的區(qū)別是這種記憶的完整性。這就要求品牌不斷做廣告，喚醒和補充消費者的記憶。

　　但有一點是非常關(guān)鍵的——品牌概念應(yīng)該是一致的，以便有效地喚醒和加強消費者對品牌的記憶，而不是重新產(chǎn)生記憶。每個廣告都是為了加深消費者對品牌的記憶，而不是給他們帶來更多的信息麻煩。創(chuàng)新廣告不需要，但需要根據(jù)具體情況進行爆炸性的突擊。