logo是一種視覺傳達符號，它所包含的內容十分豐富。logo在保證信譽、樹立形象、推銷產品等方面都有不可替代的位置。與其他企業(yè)、產品或服務相區(qū)別，使受眾對企業(yè)的印象更深。logo標志是一種有特殊意義的符號，是一種地位和力量的象征。

公眾面臨著復雜的信息，各種標志和商標符號數不勝數。只有特色鮮明、易于識別和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同行中脫穎而出。

1.局限性
代理企業(yè)采用視覺傳達媒體應具有顯著的商標效應。每一種媒介有不同的特征，或有各自的限制，商標的適用要適應各種媒介的情況。無論形狀、大小、顏色和紋理如何，都要仔細考慮，或者靈活性，提高商標的適用性。
2.識別性
品牌因具有獨特性，易被大眾認知和記憶，給人留下良好的印象.但相對來說，若商標與他人相像，分辨不出來就不會讓消費者記住。

3.地域性
每種機構企業(yè)都有不同的地域特征，可以從歷史背景、產品或服務背后的文化根源、市場范圍和目標等方面得到反映。商標權可能具有明顯的地區(qū)性；但相對而言，還可以有較強的國際形象。

4.原創(chuàng)性
設計很貴，有原創(chuàng)的想法和造型，商標也是如此。獨創(chuàng)的商標，一定會在公眾心中留下獨特的印象，并經得起時間的檢驗。創(chuàng)造是標新立異，無中生有，推陳出新。

5.信息量
即體現內容的廣度與深度。筆者覺得還有一條應該補充，即形式美感，我看到一些圖案基本都是簡潔、精確，有一定信息，但并不漂亮。有的外形不美，有的黑白不均，總之不符合形式規(guī)律和造型規(guī)律，使標志設計失去了藝術感染和視覺沖擊力。

打破固定思維，logo設計的內容都可以運用很多不同方法去表現。設計者的責任是在各種方法之中尋找一個較特別的、令人欣賞的手法去表現企業(yè)特色并把它傳達給受眾。