商標概念并非沒有意義，或者僅僅是對消費者說的美麗話語。公司應(yīng)圍繞品牌的核心理念，制定一套完整的產(chǎn)品、渠道策略以及營銷策略，真正將品牌理念貫穿于每一個細節(jié)，才能讓消費者買單?？仗摰钠放聘拍睿瑳]有相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐，品牌概念只是空中樓閣。

從品牌對企業(yè)的影響，他是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)，在目前的品牌導(dǎo)向商業(yè)模式中，就意味著商品的定位、經(jīng)營模式、消費群體及利潤回報。建立企業(yè)品牌需要企業(yè)具有強大的資源整合能力，通過品牌向世界展示其本質(zhì)的一面。建立途徑：廣告宣傳、日常營銷、售后服務(wù)等。品牌效應(yīng)是指品牌對產(chǎn)品的使用，給品牌使用者帶來利益和影響。商標是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定層次的產(chǎn)物。商標初是用來區(qū)別商品的，隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟的高度發(fā)展。品牌的應(yīng)用給商品生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟和社會效益。

這些營銷者錯失了關(guān)鍵性機會，尤其是在今天，他們呈現(xiàn)出完全不同的需求。十年前的品牌策略現(xiàn)在可能不那么重要了，今后幾年會更加無關(guān)緊要。以過去的工作和目前的工作為基礎(chǔ)做出品牌決策的市場人員已處于競爭劣勢?？梢灶A(yù)見的增長并非來自于所做的工作，而是來自于基于過去的業(yè)績，而來自于了解還沒有發(fā)生的市場變化和將來會發(fā)生什么。那就是品牌vi設(shè)計在市場上的角色。

市場上有許多品牌錯過的例子與當前和未來趨勢不符。由于不能迅速地適應(yīng)消費者需求、行為改變和新的消費者群體，這一類產(chǎn)品已經(jīng)不能對那些在幾年前產(chǎn)生效果的品牌和信息作出反應(yīng)，從而使傳統(tǒng)分類陷入困境。今天，營銷人員更難追求永恒。人們有了更多的科技，有了更多的需求，但是隨著消費者需求的變化，對品牌的選擇標準要求也越來越高。是的，要使一個品牌能夠被市場營銷目標所接受，它必須具有足夠的動態(tài)和靈活性以適應(yīng)不斷變化的需求，否則品牌將很快失去意義。

一個人在很多方面都有自己的品牌，尤其是定位。這個品牌定位回答了這個問題：“在我們的品牌中，什么類型的需求和行為與消費者相關(guān)？”本質(zhì)上，這是無常的。要從市場的角度來回答，不僅要理解過去和現(xiàn)在，還要了解未來三年、五年、十年或更久的消費需求和行為。