商標(biāo)是企業(yè)質(zhì)量的象征，而包裝塑造品牌，作為一種與消費(fèi)者更為直接的溝通渠道，包裝的終目的是建立某種產(chǎn)品和品牌形象，使消費(fèi)者通過包裝獲取產(chǎn)品、品牌的信息，從而判斷產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。所以，包裝設(shè)計(jì)不能隨心所欲，要受許多因素的影響和制約，其中一個(gè)因素就是產(chǎn)業(yè)屬性的影響。
冰箱、面機(jī)、按摩椅等耐用消費(fèi)品行業(yè)代表品牌形象的主要代表產(chǎn)品的質(zhì)量與性能，因此，這些行業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以堅(jiān)固、輕便、易攜帶、保護(hù)等功能為主導(dǎo)，與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)上注重與優(yōu)質(zhì)品牌保持一致。
對快消品行業(yè)，如食品、日化用品等，則要注意包裝風(fēng)格。例如食品業(yè)，它的包裝設(shè)計(jì)既要考慮食品的衛(wèi)生防護(hù)，又要能引起人的胃口。例如牛奶的包裝設(shè)計(jì)主要是以淡白為主，以突出乳香潤滑的特性，而礦泉水則以藍(lán)色為主，表現(xiàn)出水質(zhì)的純凈和清涼。因此，在包裝設(shè)計(jì)上，要表現(xiàn)出對商品品質(zhì)的親切感，同時(shí)要便于識別，以便于識別，使其在眾多同類商品中更引人注目。
在包裝設(shè)計(jì)中要遵循一定的原則和商業(yè)法則，以達(dá)到良好的品牌傳播效果。
使消費(fèi)者在物質(zhì)和精神方面得到滿足。
在考慮消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的保留或二次利用時(shí)，包裝設(shè)計(jì)可以保護(hù)產(chǎn)品免受損害，同時(shí)也可以方便消費(fèi)者攜帶。所以，包裝應(yīng)該能使消費(fèi)者使用方便、愉快，同時(shí)要注重環(huán)保，節(jié)約資源，讓消費(fèi)者用的放心、舒適。
另外，包裝在設(shè)計(jì)中，也要研究消費(fèi)者的購買心理，挖掘其內(nèi)在需求。包裝物不僅是為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的，而是為使用者而設(shè)計(jì)的。消費(fèi)者利用商品，也不只是獲取其使用價(jià)值，而是獲取商品本身所代表的精神價(jià)值。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)，也要考慮到消費(fèi)者的身份、地位、等級等，對不同的消費(fèi)者，采用能體現(xiàn)他們特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者得到心理上的愉悅與滿足。
不要過分包裝，忽略產(chǎn)品的本質(zhì)。
有的企業(yè)片面追求商品的“包裝效應(yīng)”，忽視產(chǎn)品質(zhì)量；有的企業(yè)包裝過度，材料消耗太多，分量太重，內(nèi)容太少、體積太大、裝飾過華而不實(shí)、成本過高等，大大超出了保護(hù)、美化商品的要求。不但讓消費(fèi)者覺得品牌是名不副實(shí)，還增加了消費(fèi)者在實(shí)際購買中的負(fù)擔(dān)。
根據(jù)品牌定位，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
包裝物是品牌形象的象征，因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品訴求相統(tǒng)一，與品牌風(fēng)格相統(tǒng)一，充分表現(xiàn)商品，突出商品特色。有的品牌的包裝設(shè)計(jì)十分精美，十分吸引人，但又沒有什么特色，不能代表一定的品牌形象，這樣消費(fèi)者就難以記住品牌，感覺不到包裝所體現(xiàn)的品牌個(gè)性。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要有美觀的吸引力，更要從商品的定位上考慮，以它為中心，可以有效地傳遞品牌信息，幫助品牌樹立獨(dú)特的形象。
包裝物設(shè)計(jì)要獨(dú)特。
每一種包裝設(shè)計(jì)都要有自己的特色，特別是同質(zhì)商品的包裝設(shè)計(jì)，它是區(qū)別于其他品牌，形成產(chǎn)品差異化的重要途徑。因此，在設(shè)計(jì)中，包裝就必須運(yùn)用各種元素來表現(xiàn)個(gè)性的品牌特征，傳達(dá)獨(dú)特的視覺信息，使消費(fèi)者容易識別、記憶深刻，從而達(dá)到樹立品牌、提升銷售的效果。商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)要保持自己的風(fēng)格與特征，一個(gè)品牌所屬的所有產(chǎn)品要形成自己統(tǒng)一的風(fēng)格，既形成系列，又區(qū)別于其它品牌。