歐美包裝設(shè)計(jì)專家來中國交流時，詳細(xì)介紹了定位設(shè)計(jì)的理論和方法，對中國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，達(dá)成共識。

　　定位設(shè)計(jì)的意義是：產(chǎn)品定位是激勵消費(fèi)者在同類產(chǎn)品競爭中特別喜歡產(chǎn)品的基本銷售理念;是設(shè)計(jì)師在正確把握消費(fèi)者對產(chǎn)品和包裝需求的基礎(chǔ)上，通過市場調(diào)查獲取各種商品信息，確定設(shè)計(jì)信息性能和形象性能的設(shè)計(jì)策略。

　　設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確性將直接影響包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)的成敗。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分認(rèn)識到設(shè)計(jì)定位的重要性，更多地考慮商品的目標(biāo)群體，努力更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，使設(shè)計(jì)成功。定位設(shè)計(jì)方法包括以下幾個方面：

　　1.產(chǎn)品定位包裝設(shè)計(jì)。

　　產(chǎn)品定位是指通過包裝設(shè)計(jì)顯示銷售什么產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠快速識別產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用途、等級等。產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)可分為：特色定位、功能定位、產(chǎn)地定位、紀(jì)念定位、等級定位等。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來確定哪種定位。

　　2.綜合定位包裝設(shè)計(jì)。

　　根據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況，包裝設(shè)計(jì)有時采用多種定位方法相結(jié)合的形式進(jìn)行定位。

　　品牌定位與產(chǎn)品定位相結(jié)合，產(chǎn)品定位與消費(fèi)者定位相結(jié)合。然而，無論哪種組合，我們都必須在視覺性能方面有一種集中傾向，即在處理一個內(nèi)容為主要性能對象，另一個是輔助性能對象。避免同等數(shù)量的觀點(diǎn)，給人一種凌亂的畫面感。

　　3.品牌定位包裝設(shè)計(jì)。

　　主要用于高品牌知名度的商品包裝。品牌定位主要向消費(fèi)者展示我是誰和我代表什么企業(yè)和品牌。在包裝方面，商品標(biāo)志或企業(yè)標(biāo)志、品牌名稱或品牌字體，強(qiáng)調(diào)品牌定位。一些品牌的圖形設(shè)計(jì)充分發(fā)揮了圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力，使消費(fèi)者聯(lián)想起來，有利于產(chǎn)品宣傳的形象和主動性。

　　4.消費(fèi)定位包裝設(shè)計(jì)。

　　表明商品是賣給誰、為誰服務(wù)、為誰生產(chǎn)的。設(shè)計(jì)師必須充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體的偏好和消費(fèi)習(xí)慣，使包裝更有針對性，使消費(fèi)者能夠通過包裝對產(chǎn)品產(chǎn)生親密感。抓住消費(fèi)者的心理和情感因素就是抓住消費(fèi)者的心。消費(fèi)者定位注重特定消費(fèi)者對象的定位性能，主要用于特定消費(fèi)者群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如性別、年齡、職業(yè)、特定用戶等。在包裝設(shè)計(jì)中，相應(yīng)的消費(fèi)者形象或相關(guān)的形象往往被用作主圖形，并具有典型的性能。

　　5.改進(jìn)方法包裝設(shè)計(jì)。

　　改進(jìn)方法是指對原包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，使其具有一定的創(chuàng)新性，不失去傳統(tǒng)印象;發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，是原包裝的延續(xù)，而不是突變。它通常用于著名品牌的包裝設(shè)計(jì)。隨著《紐約時報》的變化，這些品牌發(fā)生了微妙的變化，但始終保持著獨(dú)特的特點(diǎn)。