品牌故事的概念大部分人都不是很熟悉，但是在營銷口語中很常見，但假設(shè)讓任何資深人士仔細定義，一段時間內(nèi)很難解釋清楚。

　　例如，它可能有很多口語場景：

　　場景1:我們創(chuàng)立了一個需要品牌故事的品牌。

　　場景2：我們需要一套新的戰(zhàn)略表達和品牌故事來更清楚地傳達我們是誰。

　　場景3:做品牌就是講故事

　　以上三個場景都是某個品牌故事。

　　企業(yè)或品牌的建立往往有自己的故事感，而好的品牌建立故事往往離不開創(chuàng)始人的故事，所以我們會在這里一起講。這些故事往往以創(chuàng)始人的初衷、信念和精神為出發(fā)點，通過誘惑或曲折的體驗創(chuàng)造認同感，縮短用戶與品牌的距離。

　　品牌故事不是空中樓閣，而是實體的支持。就像生活中的藝術(shù)一樣，產(chǎn)品往往是品牌的真正支撐，通過塑造產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品聲譽等環(huán)節(jié)，讓品牌故事的廣泛流傳，從而品牌理念也會跟著傳播。

　　但要講一個好的品牌故事，絕不是一個花哨的視頻，一篇博客文章，一個公關(guān)噱頭，或者只是充滿了藝術(shù)氛圍。

　　與創(chuàng)始人自上而下的故事不同，品牌和社會的故事大多是自下而上的。公眾將以更直接的方式投入時間、精力和情感，并經(jīng)常因為主人翁意識和社會性而主動傳播。

　　將品牌故事橫向拓展，視為品牌聯(lián)想的控制器，以更符合記憶原則的方式將品牌聯(lián)想串聯(lián)起來。

　　例如，無論您使用什么名稱、品牌主張、口號、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意平臺，這些資產(chǎn)的核心都是吸引用戶關(guān)注、相關(guān)產(chǎn)品價值和連接其他創(chuàng)意資產(chǎn)的創(chuàng)意概念。

　　事實上，品牌故事是通過故事溝通傳達品牌信息。這種方式默默滋潤事物，將需求轉(zhuǎn)化為故事傳播，是品牌傳播的一種非常重要的手段。講故事總比講故事好。也許故事是你品牌表達的佳方式!

　　縱向提升品牌故事，我們甚至可以把它看作是一種夢，或者，接地氣，品牌夢。

　　從這個角度來看，品牌故事甚至可以讓企業(yè)真正引領(lǐng)用戶，激勵用戶。

　　綜上所述，品牌故事不應(yīng)簡單地被視為具體的故事文案，而應(yīng)被視為對品牌增長有長期幫助的故事思維和工具。

　　作為源頭故事，增強品牌的早期信任;

　　作為創(chuàng)意資產(chǎn)工具，增強品牌的顯著性和偏好;

　　作為品牌內(nèi)外夢想和使命的表達，賦予品牌象征價值和高溢價;

　　可以說，品牌故事的重點不是告訴品牌本身，而是用戶所關(guān)心的。我發(fā)現(xiàn)上述三個層次的品牌故事也可以這樣看:

　　從只談自己，到談用戶，甚至談世界

　　從只談功能，到談情感，甚至談夢想