人類生活在色彩豐富的世界里，人們的生活也離不開色彩的變換。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩也要根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃來呈現(xiàn)，同樣作為logo設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。

色彩是廣告設(shè)計(jì)中增加藝術(shù)感染力的重要手段。
顏色是表現(xiàn)力的重要因素，標(biāo)志顏色的作用是將某一企業(yè)的信息傳遞給消費(fèi)者。識別顏色對企業(yè)及其商品具有象征意義。通過獨(dú)特的色彩語言，消費(fèi)者更容易識別和產(chǎn)生親密感。色彩在標(biāo)志宣傳中具有獨(dú)特的溝通、識別和象征功能。有影響力的顏色可以在短的時間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，而色彩符號可以吸引人們的注意力和思考。

黃色。
黃燈的光感強(qiáng)，給人一種明亮、柔和、輕盈、絢麗的感覺。在視覺傳達(dá)方面，由于黃色給人更多的光、暖的感覺和聯(lián)系，常用于表示希望與光明，而在logo設(shè)計(jì)中，常用于輕快、引人注意的信息。

藍(lán)色。
藍(lán)光的線距離短，在視網(wǎng)膜上成象的部位也較淺，常稱為后退色、遠(yuǎn)逝色。因?yàn)樗{(lán)色很容易讓人想起天空、海洋、風(fēng)景和寒冷，讓人感到深沉、自然、安靜和涼爽。因此，許多技術(shù)和通信商標(biāo)喜歡使用藍(lán)色。

黑色。
相對于白色，黑色的反射力較弱，容易對消費(fèi)者心理產(chǎn)恒性產(chǎn)生負(fù)面影響，而另一方面，黑色又能給人一種平靜、嚴(yán)肅、有力、堅(jiān)韌的感覺。因此，可將黑色與其他顏色進(jìn)行適當(dāng)搭配，并配合黑色的使用面積及位置正確處理，能形成生動、清晰的對比效果。

紅色。
紅色很容易引起人們的注意、興奮、興奮和緊張，但人類的眼睛不能適應(yīng)長期或大面積的紅光刺激，這會導(dǎo)致視覺疲勞。因?yàn)榧t光波段長，輻射到空氣中的距離越遠(yuǎn)，穿透能力越強(qiáng)，所以有些警示標(biāo)志，如交通信號燈采用紅色表示警惕，停住，甚至在雨霧天氣時，也比較容易被發(fā)現(xiàn)；而儀器面板上的“停”，“危險”標(biāo)志也用紅色表示。

在商業(yè)logo設(shè)計(jì)中，主色調(diào)信息還可以作為品牌的相關(guān)標(biāo)識，很多大公司、大企業(yè)都精心選擇某種顏色來代表自己。比如：綠色中國人壽、藍(lán)色移動通訊等等。當(dāng)一個特定的顏色時，它意味著一個特定的團(tuán)體或者團(tuán)體。使用策略色彩有助于企業(yè)識別和識別。標(biāo)識顏色的設(shè)置應(yīng)反映企業(yè)的理念、方針以及行業(yè)的特殊性質(zhì)。利用企業(yè)的色彩能讓產(chǎn)品在市場上更引人注目。如：飲食及飲食多用紅黃等暖色，以增進(jìn)食欲及增進(jìn)食欲，而通訊、科技、資訊等工業(yè)為營造先進(jìn)現(xiàn)代氛圍多采用藍(lán)等冷色系。