反差是一種傾向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中l(wèi)ogo突出的表達(dá)方式?？梢哉f(shuō)，藝術(shù)是一種普遍而有效的表達(dá)方式，是由反差的表現(xiàn)手法所決定的。通過(guò)比較，不僅可以增加廣告的表現(xiàn)力，還可以增添情趣，擴(kuò)大廣告作品的吸引力。成功地運(yùn)用對(duì)比手法，可以使看似平凡的畫(huà)面加工過(guò)程中蘊(yùn)涵著豐富的內(nèi)涵，顯示出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。通過(guò)對(duì)作品中描寫(xiě)的事物的本質(zhì)和特征，使其表現(xiàn)出來(lái)，使之與彼，與之相比較，使之與之相對(duì)應(yīng)，使之在不同之處，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折的變化。利用這種方法更突出或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)比是制造視覺(jué)張力的重要手法，這也是對(duì)于品牌logo設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)非常重要的一點(diǎn)——它可以制造視覺(jué)焦點(diǎn)，即引起消費(fèi)者注意。

這一手法因?yàn)榘旬a(chǎn)品直接推到了消費(fèi)者面前，所以要非常注重畫(huà)面中產(chǎn)品的組合與展示角度，應(yīng)重點(diǎn)突出產(chǎn)品的品牌與產(chǎn)品本身易感動(dòng)的部位，利用色光與背景烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)富有感染力的空間，從而提高廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。這是常用的一種表達(dá)方式，用途很廣。將一種產(chǎn)品或主題直接真實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，充分利用攝影、繪畫(huà)等手段的寫(xiě)實(shí)表達(dá)能力。精心雕刻產(chǎn)品的紋理、形狀和功能，呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致紋理，給人一種逼真的現(xiàn)實(shí)感。

這種方法很常見(jiàn)，直接利用品牌名稱(chēng)來(lái)設(shè)計(jì)成企業(yè)logo，特別是近年來(lái)，這種logo越來(lái)越流行，這樣的logo也越來(lái)越受歡迎，這樣的后發(fā)產(chǎn)品更能直接強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，并且這種logo設(shè)計(jì)一般在注冊(cè)時(shí)都不會(huì)遇到麻煩，因?yàn)楹苌贂?huì)出現(xiàn)重復(fù)現(xiàn)象。

在企業(yè)logo設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)豐富的聯(lián)想，可以突破時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，深化畫(huà)面意境。人通過(guò)聯(lián)想，對(duì)審美對(duì)象的認(rèn)知與體驗(yàn)，往往表現(xiàn)出特別強(qiáng)烈的美感，在產(chǎn)生聯(lián)想時(shí)，引起美的共鳴，其情感的力量總是強(qiáng)烈而豐富。