有些人說現(xiàn)在是一個(gè)營銷分眾的時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解和從細(xì)節(jié)上去滿足自己。包裝物也是如此，一種觸動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)體現(xiàn)出制造商對于消費(fèi)者關(guān)注的細(xì)節(jié)。

超級市場購物時(shí)，有一個(gè)現(xiàn)象是值得注意的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些則是四角圓，圓角的銷售總是比直角快一點(diǎn)，為什么？有沒有被直角袋刮傷過皮膚，如果有，該知道為什么圓角的賣得比直角賣得好。

商品的包裝設(shè)計(jì)能夠滿足消費(fèi)者的需求和歸屬感，而當(dāng)一種產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上缺乏主題時(shí)，很容易輸給主題競品，從而阻礙了產(chǎn)品的銷售主張。顧客在挑選袋裝喜糖的時(shí)候，同樣的價(jià)格他會選擇帶有喜慶字樣和紅色圖案的品牌還是一般的品牌？后果不言自明。

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該要有靈性，自說自話；好的包裝來自于生活，它可以追溯到某個(gè)生活細(xì)節(jié)。

其實(shí)有許多商品本身都是很有文化底蘊(yùn)的，如果設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品歷史研究不深刻，設(shè)計(jì)出的包裝也無法體現(xiàn)產(chǎn)品的真正韻味。一種產(chǎn)品一旦能把它的歷史原貌還原得更近，往往還能讓消費(fèi)者折服，“霧里青”名茶就是一個(gè)很好的例子。其包裝設(shè)計(jì)人員在考古的時(shí)候，閱讀大量的茶史資料，設(shè)計(jì)者選擇了瓷罐的包裝設(shè)計(jì)。通過對當(dāng)時(shí)瓷瓶器型的分析，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了現(xiàn)在所用的“霧里青”包裝瓷罐。之后在國外的古跡中發(fā)現(xiàn)了上面的“霧里青”在海水中浸泡了近百年之久，所用的包裝竟然和設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)非常相近！這一近似于歷史原貌的包裝，使這一茶品更突出，受到了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

真實(shí)的好包裝是要包含情感訴求，沒有情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動(dòng)消費(fèi)者是無稽之談。各種各樣的包裝設(shè)計(jì)可以將其幻化為天使、圣誕老人、友情等，這種包裝總是讓消費(fèi)者感動(dòng)，甚至忘記了其昂貴的價(jià)格。

以下是快消品包裝上的常見設(shè)計(jì)缺陷：

包裝物并未突出產(chǎn)品的銷售定位。

在紛繁的包裝中，顧客往往只選擇他們喜歡的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品自身帶的知名度，購買人群也會受到其包裝的影響。集以上所述包裝的主要功能之后，包裝從此高枕無憂？然而，某些包裝設(shè)計(jì)上的弊端，往往會使原本從貨架上取貨的顧客手中再次放下手中，轉(zhuǎn)而選擇其他同類產(chǎn)品，此時(shí)一定要了解包裝的缺點(diǎn)到底在哪里？

包裝不符合潮流。

盡管在今天，包裝雖然是一種企業(yè)行為，但確實(shí)存在著一種潮流，比如環(huán)保包裝悄然流行不可等。環(huán)境友好型包裝直接地反映了企業(yè)對消費(fèi)者的重視程度，這樣的企業(yè)一般都會很容易獲得消費(fèi)者的好感。像銷售的健康保健產(chǎn)品，多數(shù)選擇再生包裝，這種包裝不僅能保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還能大程度地保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)不變。

包裝制作完成以后選擇印刷廠也需要很謹(jǐn)慎，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)常常讓人大吃一驚。在印刷的時(shí)候使用了錯(cuò)誤的圖形，消費(fèi)者會感到莫名其妙，在仔細(xì)觀察之后，往往因?qū)Ξa(chǎn)品檔次產(chǎn)生疑問而放棄購買。

有些產(chǎn)品為了達(dá)到差異性的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，常常是得不償失。比如某個(gè)品牌的禽蛋，包裝搞得像奢侈品一樣，有消費(fèi)者戲稱，這個(gè)東西買回來都舍不得吃，那盒也舍不得丟，結(jié)果干脆不買。可見，過度奢華的包裝如果缺少了高質(zhì)量的產(chǎn)品支撐，往往會被當(dāng)成花招，后落得光彩奪目而無人喝彩。