包裝作為一種可移動(dòng)的戶外媒介，能深入到人們的生活中，它是一種可攜帶的、可儲存的、可移動(dòng)的戶外媒介，與產(chǎn)品購買者和更多的人進(jìn)行接觸，取得了另一種形式的“訪問率”，持續(xù)地影響著人們的認(rèn)識，在暗中樹立品牌。
包裝設(shè)計(jì)是品牌的重要視覺表達(dá)方式，它具有豐富的表現(xiàn)形式和強(qiáng)大的創(chuàng)意承載力，在與消費(fèi)者直接接觸的過程中，能長期持續(xù)地傳遞商品信息和品牌的核心理念。該品牌通過創(chuàng)造屬于該品牌的獨(dú)特的包裝造型與風(fēng)格，逐漸建立起相對穩(wěn)定的識別體系，構(gòu)建并加強(qiáng)品牌定位，形成與眾不同、有別于其它品牌的個(gè)性形象。
包裝物設(shè)計(jì)與商品銷售同時(shí)出現(xiàn)，傳播針對性強(qiáng)，目標(biāo)消費(fèi)者能直觀、有效的接受信息。在超市和折扣商店自助出售的產(chǎn)品越來越多，有資料顯示，超市一般儲存15,000種商品，通常每分鐘要經(jīng)過300種商品，其中53%的人是臨時(shí)買的。有效的包裝就像“5秒鐘的商業(yè)廣告”，能迅速引起人們的注意，并立刻引發(fā)購買行為，所以有人稱之為“高效的展示媒體”。
對企業(yè)來說，轉(zhuǎn)換包裝的投入相對來說要低于廣告和促銷，通過適當(dāng)?shù)陌b調(diào)整，可以為品牌增加新的特色，注入新的活力。
例子：百事可樂35次換臉。07年2月起，百事可樂通過全球品牌改造來與消費(fèi)者溝通。除商標(biāo)的全球商標(biāo)及名字字體不變外，百事每星期都會更換新的包裝圖案，以符合青少年心理的主題，例如體育、音樂、時(shí)尚、汽車等，并建立獨(dú)特的網(wǎng)站，為消費(fèi)者提供獨(dú)家在線內(nèi)容。僅僅在2007年，百事可樂就經(jīng)歷了35個(gè)以上的變化。
廣告業(yè)是品牌信息的表征，包裝是產(chǎn)品信息的直接表現(xiàn)。包裝物具有無補(bǔ)償、服務(wù)的媒介，使消費(fèi)者的利益更加具體，能與廣告形成互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)的效果。另外，包裝上所包含的廣告信息更容易被消費(fèi)者接受，消費(fèi)者可能對電視插播或網(wǎng)頁彈出廣告感到厭惡，但并不會排除包裝這種形式的廣告。
包裝透過設(shè)計(jì)、色彩、造型、材料等多方面的創(chuàng)新，以視覺、觸覺、甚至嗅覺等多種感官方式吸引消費(fèi)者的注意，以突破購物空間的局限，為品牌爭取更大的展示空間。另外，新包裝的推出，更有利于老產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來新鮮的感覺。
例：獨(dú)特的法國依云包裝。依云每年推出紀(jì)念性包裝，造型上以水滴為造型，變換包裝上的顏色，中間是透明玻璃，帶有“依云”和年代字樣，將其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)在的高品質(zhì)完美結(jié)合。獨(dú)到的包裝設(shè)計(jì)制造了新聞話題，吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)了消費(fèi)者的珍愛。
利用可降解材料制造包裝的企業(yè)，呼吁“綠色”，以此樹立勇于承擔(dān)社會責(zé)任，爭做好企業(yè)公民的正面形象，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。
包裝物是商品的“衣著”，穿著的品位反映了商品的內(nèi)在情趣和品質(zhì)。材質(zhì)優(yōu)良、包裝精美，彰顯商品質(zhì)感、檔次，體現(xiàn)品牌屬性與文化內(nèi)涵，提升品牌品位，為品牌增添無形價(jià)值。同時(shí)，通過感官創(chuàng)造出獨(dú)特的消費(fèi)氣氛，迎合不同消費(fèi)群體的需求。