企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是品牌產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品的形象和營(yíng)銷包裝非常重要。它有效地向所有可接受信息的受眾傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品形象中的個(gè)性和特點(diǎn)，使?jié)撛诳蛻裟軌驅(qū)ζ髽I(yè)理念和產(chǎn)品服務(wù)有統(tǒng)一的認(rèn)同感，從而達(dá)到銷售。
企業(yè)品牌形象包含的意義非凡，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)可以直接或者是間接影響企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)今的信息時(shí)代在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)生了許多變化。在過(guò)去，舊的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)模式已經(jīng)不能滿足時(shí)代的要求。只有了解社會(huì)發(fā)展對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響，才能設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)。

品牌案例策劃是一種全面有效的營(yíng)銷推廣機(jī)制。在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，品牌案例策劃不容低估任何企業(yè)品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，特別是一些中小企業(yè)，應(yīng)高度重視自身產(chǎn)品的品牌案例策劃，努力使品牌產(chǎn)品占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
品牌案例規(guī)劃的重點(diǎn)是為企業(yè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售提供強(qiáng)大的動(dòng)力，也是企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的有效力量。品牌案例規(guī)劃，使企業(yè)業(yè)務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都反映了品牌價(jià)值，并且讓他們成為企業(yè)的增值點(diǎn)。在品牌案例規(guī)劃中，企業(yè)利用獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)、良好的公關(guān)政策、合適的經(jīng)銷商和優(yōu)秀的員工，為企業(yè)品牌帶來(lái)有形或無(wú)形的價(jià)值。

品牌包含的內(nèi)容有文字、標(biāo)志、符號(hào)、圖案和顏色等元素，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或企業(yè)。品牌是一個(gè)理念的凝聚，包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。一個(gè)優(yōu)秀的品牌通常反映在六個(gè)方面：屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性、用戶和文化定位。
品牌標(biāo)志通常由圖案、符號(hào)或特殊顏色組成，也稱為品牌標(biāo)志。例如，奧迪的品牌標(biāo)志是四個(gè)平行的圓圈。在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，要巧妙搭配點(diǎn)、線、面、體、色，有效傳達(dá)預(yù)期的視覺(jué)效果。
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，其圖形應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)、目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)俗相結(jié)合，有效地結(jié)合成不同的圖案。如果直線代表果斷、堅(jiān)定、堅(jiān)定、力量、男性性感；曲線或孤獨(dú)代表柔軟、靈活、豐滿、美麗、優(yōu)雅、美麗、抒情、纖弱、女性感；水平線代表穩(wěn)定、安靜、寬廣、理性、死亡、地球、天空、內(nèi)在感；垂直線代表崇高、莊嚴(yán)、無(wú)限、悲傷、安靜、激情、生活、尊嚴(yán)、永恒、權(quán)力、抵抗變化；斜線代表危險(xiǎn)、崩潰、行動(dòng)、沖動(dòng)、無(wú)法控制的情感和運(yùn)動(dòng)；不均勻的斜線代表閃電、事故和毀滅；鋸齒狀折線代表緊張、抑郁、痛苦和不安；螺旋線代表上升、超然、曲折和精致；圓形代表完美、團(tuán)圓、簡(jiǎn)單、結(jié)局、平衡和控制；永恒、橢圓體代表持續(xù)、不穩(wěn)定；
在字體設(shè)計(jì)和規(guī)劃過(guò)程中，字體應(yīng)與商品屬性一致。選擇合適的字體，具有美感，吸引閱讀，易于閱讀；易于傳播。例如，光滑的字體很容易想到肥皂、蛋糕和糖果；由細(xì)線組成的字體很容易想到香水、化妝品和纖維制品；角字體很容易想到機(jī)械、高科技和工業(yè)產(chǎn)品。
整個(gè)品牌案例規(guī)劃的過(guò)程一般都比較復(fù)雜。整個(gè)品牌案例規(guī)劃往往需要考慮與市場(chǎng)相關(guān)的各種因素，并充分反映營(yíng)銷的特點(diǎn)。在品牌案例規(guī)劃中，企業(yè)通過(guò)經(jīng)銷商和服務(wù)提供商，通過(guò)品牌意識(shí)、品牌聯(lián)系、品牌態(tài)度傳遞給目標(biāo)客戶，讓客戶感受企業(yè)品牌創(chuàng)造的價(jià)值，提高企業(yè)聲譽(yù)和客戶忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌增值。