廣告的作用是廣泛告知，所以每個(gè)企業(yè)都會(huì)選擇廣告的方式來(lái)推出自己的品牌。一般來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的表達(dá)方式形成圖片、文字、顏色、布局等元素作為推廣方式，終目的是吸引消費(fèi)者的注意。

　　廣告是企業(yè)一直在思考的問(wèn)題。如果他們有錢(qián)做廣告，他們就不得不做廣告，但方式和方法是不同的。在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段播放廣告是一種形式，在街上發(fā)送傳單也是一種形式。但是廣告設(shè)計(jì)本身需要注意哪些問(wèn)題呢?

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，重要的是創(chuàng)造性的想法，可以給客戶(hù)留下先進(jìn)印象，讓客戶(hù)記住公司的產(chǎn)品(品牌)無(wú)疑是一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為每個(gè)客戶(hù)創(chuàng)造奇怪的勝利廣告，為客戶(hù)宣傳找到突破。

　　問(wèn)題一:你要做什么?

　　這個(gè)問(wèn)題是我們應(yīng)該首先弄清楚我們想做什么，不能盲目地做任何事情，所以這個(gè)問(wèn)題必須在我們?cè)O(shè)計(jì)之前弄清楚。如果我們不知道，好不要開(kāi)始。

　　問(wèn)題2：你想要達(dá)到什么目的?

　　就是你設(shè)計(jì)的廣告要達(dá)到什么目標(biāo)，要先確定目標(biāo)，沒(méi)有目標(biāo)你就做不好廣告。

　　問(wèn)題3:如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?

　　目標(biāo)已經(jīng)設(shè)定和完成，我們應(yīng)該找到實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的方法，也就是說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)，好完全規(guī)劃自己的路徑，同時(shí)計(jì)劃更多。

　　問(wèn)題4：你想用什么樣的想法來(lái)強(qiáng)化這個(gè)目的?

　　廣告必須有創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告不能達(dá)到效果，所以創(chuàng)意是我們需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

　　問(wèn)題5：你用什么設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)你的想法?

　　設(shè)計(jì)是完善廣告的重要組成部分，沒(méi)有良好的設(shè)計(jì)，就無(wú)法完善廣告設(shè)計(jì)。

　　問(wèn)題6：你用什么樣的排版來(lái)幫助你的創(chuàng)造力?

　　排版也需要我們注意，不同的排版效果是不一樣的，你可以試試。

　　無(wú)論什么樣的廣告，企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人員都需要明確：所有商業(yè)廣告的目的都是通過(guò)展示品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)造更多的客戶(hù)流行的是銷(xiāo)售商品，繼續(xù)銷(xiāo)售商品。品牌信息水平，具體包括：類(lèi)別清晰、品牌突出、差異化清晰。在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)家喜歡展示他們的感受、夢(mèng)想和其他信息(如下圖所示)。沒(méi)有多少客戶(hù)會(huì)關(guān)心一個(gè)企業(yè)的感受和夢(mèng)想，而大多數(shù)客戶(hù)只關(guān)心他們?yōu)槭裁催x擇你的品牌。愿意為自己的感受買(mǎi)單的客戶(hù)也需要基于產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，否則就無(wú)法持續(xù)下去。

　　事實(shí)上，當(dāng)許多企業(yè)做廣告時(shí)，他們從一開(kāi)始就直接進(jìn)入廣告本身的設(shè)計(jì)(包括內(nèi)容篩選、設(shè)計(jì)布局和風(fēng)格)，而忽略了關(guān)鍵信息的梳理。例如，好羊奶，選擇藍(lán)河可能是企業(yè)自己的想法，也可能是廣告公司給出的想法。

　　企業(yè)需要明確：廣告本身就是企業(yè)的特定階段，是品牌傳播的關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)。只有明確企業(yè)的發(fā)展階段和溝通需求，我們才能有效地利用廣告來(lái)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。目前，即使企業(yè)有足夠的廣告預(yù)算，也需要進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

　　與上述兩種類(lèi)型的廣告相比，我們可以很容易地發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)優(yōu)秀的廣告都清楚地知道他們是誰(shuí)，他們做了什么，信息清晰，簡(jiǎn)潔清晰。大多數(shù)需要優(yōu)化廣告的廣告商沒(méi)有清楚地介紹自己，也沒(méi)有給客戶(hù)一個(gè)明確的選擇理由。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，能夠創(chuàng)造出差異化的廣告，不是由在辦公室就能做出，而是從一線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了細(xì)化和研究。