假如你是一位消費(fèi)者,面對(duì)貨架上許多相同品牌的商品,貨架期、價(jià)格、包裝,有哪些因素決定著你買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品?有關(guān)資料表明,是產(chǎn)品的包裝。根據(jù)調(diào)查,大約70%的消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中都是在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行決策。而且,每一位顧客在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)平均只花了20分鐘左右,很明顯產(chǎn)品包裝其實(shí)影響這消費(fèi)者的心態(tài),能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
商品在流通過(guò)程中,作為連接供應(yīng)商和消費(fèi)者兩者之間的中介,起到了傳遞品牌核心價(jià)值的作用。所以,優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),在保證產(chǎn)品信息與功能良好溝通的基礎(chǔ)上,力圖大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值,即品牌核心價(jià)值。會(huì)極大地提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策中的機(jī)率,更易受顧客青睞。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品性能的趨同化,各個(gè)廠商已經(jīng)不再僅僅依賴(lài)于基本性能的競(jìng)爭(zhēng),而是更多的功能,如創(chuàng)造性和實(shí)用性。為此,設(shè)計(jì)者必須創(chuàng)造出獨(dú)具特色、獨(dú)樹(shù)一幟的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引眼球,占領(lǐng)消費(fèi)者的心,從而建立全新的產(chǎn)品認(rèn)知,樹(shù)立品牌價(jià)值。
抓住消費(fèi)者眼球、樹(shù)立好感、形成認(rèn)同感,是產(chǎn)品在終端賣(mài)場(chǎng)能否從眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出,取得銷(xiāo)售的關(guān)鍵。
伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng),市場(chǎng)的不斷成熟,需要設(shè)計(jì)師在解決方案過(guò)程中掌握和運(yùn)用能力,結(jié)合創(chuàng)造性思維,不斷嘗試新的方法和方法,終將其轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品。我們所說(shuō)的開(kāi)放創(chuàng)新,并不意味著設(shè)計(jì)者一心一意地追求設(shè)計(jì),注重設(shè)計(jì)師和廠商之間的合作與交流,是包裝設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。通過(guò)設(shè)計(jì)人員的技術(shù)創(chuàng)新,使企業(yè)能夠?qū)ψ陨砑笆袌?chǎng)需求有一個(gè)清晰的了解,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的改進(jìn)與更新。
在世界范圍內(nèi),保護(hù)環(huán)境、愛(ài)護(hù)地球、節(jié)約資源的呼聲日益高漲,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝提出了更高的要求。對(duì)包裝進(jìn)行無(wú)害化、無(wú)污染、可再生利用的環(huán)境友好型包裝是未來(lái)包裝的趨勢(shì)。
建立與新經(jīng)濟(jì)條件相適應(yīng)的現(xiàn)代節(jié)儉觀念,突出節(jié)儉的現(xiàn)代價(jià)值,已成為大勢(shì)所趨。節(jié)約意識(shí)貫穿于包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。提出了設(shè)計(jì)者崇尚節(jié)儉意識(shí),樹(shù)立樸素的包裝觀念,提倡在包裝功能上要達(dá)到適度,減少資源浪費(fèi)。
簡(jiǎn)潔至極,應(yīng)成為各品牌策劃和設(shè)計(jì)單位在制定其包裝設(shè)計(jì)時(shí)所推崇的口號(hào)。業(yè)界專(zhuān)家們也在致力于向用戶(hù)提供更加清晰和清楚的信息。
從世界范圍來(lái)看,在高端消費(fèi)市場(chǎng)上,注重概念設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)正日益受到推崇,并成為未來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)、欣賞、改變使用方式與生活的一種趨勢(shì)。
在快速消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背景下,經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,設(shè)計(jì)師面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。所以,設(shè)計(jì)師應(yīng)時(shí)刻保持敏銳的洞察力,準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)潮流,以簡(jiǎn)約為原則,而非創(chuàng)造經(jīng)典與永恒。