創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意和創(chuàng)意似乎與設(shè)計有著自然的聯(lián)系。一個令人震驚的想法很好，但這畢竟是不可能的。有很多好的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意只是其中之一。

　　要說創(chuàng)意真的那么重要，那就做飛機(jī)稿吧。

　　但畢竟，設(shè)計是一個商業(yè)類別。在無拘無束的創(chuàng)造力之前，首先有商業(yè)和市場脅迫。戴著鐐銬跳舞是設(shè)計的命運(yùn)。正因為如此，除了創(chuàng)造力，我們還應(yīng)該更加關(guān)注設(shè)計的成熟度，以判斷一個設(shè)計是否好。

　　在市場上，成熟的設(shè)計可以持續(xù)更長時間。

　　什么是成熟的設(shè)計?

　　一種成熟的設(shè)計，進(jìn)入貨架后，消費(fèi)者可以體驗流暢，沒有認(rèn)知歧義。

　　一種成熟的設(shè)計，在推向市場后，可以持續(xù)使用10多年而沒有改變。

　　成熟的設(shè)計可以在應(yīng)用后滿足產(chǎn)品定位，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　一種能系統(tǒng)展示產(chǎn)品核心的設(shè)計，是產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分，是不斷為品牌帶來價值的成熟設(shè)計。

　　不變的好處是顯而易見的：降低企業(yè)成本，多年重復(fù)可以形成品牌記憶，給消費(fèi)者留下印記。廣告的本質(zhì)是：長期重復(fù)一個簡單的詞。產(chǎn)品包裝記憶，也是如此。

　　市場一直在變化，有時以不變應(yīng)對一切變化是合適的對策。

　　從商業(yè)邏輯的角度來看，品牌名稱或商品名稱是核心，而包裝則以宣傳口號取代了商品名稱的位置。對于企業(yè)來說，這種包裝不能形成消費(fèi)者的記憶，浪費(fèi)品牌傳播的機(jī)會。

　　從表達(dá)形式來看，色彩關(guān)系沒有層次，無法形成貨架重力。主色調(diào)的選擇不嚴(yán)謹(jǐn)，充滿土氣。如果亮度沒有打開，黃色搭配很難吸引消費(fèi)者。

　　沒有品牌邏輯，沒有市場意識，沒有藝術(shù)修養(yǎng)，沒有表達(dá)能力，這種設(shè)計不能突出產(chǎn)品的質(zhì)感，是不成熟設(shè)計的綜合性能。而這種設(shè)計，在網(wǎng)絡(luò)材料中，無法復(fù)制。在市場上，它很受歡迎。

　　這也是500元和5萬元設(shè)計費(fèi)在設(shè)計市場上的區(qū)別。真的值這么大的差距嗎?當(dāng)然值。后者是促進(jìn)銷售的營銷工具，是品牌建設(shè)的元素之一，而前者只是印刷容器。

　　畢竟統(tǒng)貨和定制是云泥的區(qū)別。

　　此外，成熟的設(shè)計有可能成為經(jīng)典。場景設(shè)計一般只針對某一時期的營銷目的，會適當(dāng)偏離品牌主軸，激發(fā)一定的市場關(guān)注度。后，還是需要回歸成熟的設(shè)計本身，這是品牌表現(xiàn)的主要途徑。

　　因此，對成熟設(shè)計的理解可以概括如下:

　　1.符合產(chǎn)品屬性

　　2.風(fēng)格突出

　　3.主題鮮明

　　4.整體性好

　　5.高顏值不媚俗

　　其中，我特別提醒大家注意兩點(diǎn)：符合良好的產(chǎn)品屬性和完整性。這是在系統(tǒng)思維的指導(dǎo)下進(jìn)行的設(shè)計。它與創(chuàng)造力無關(guān)，但反映了設(shè)計的商業(yè)意識。它也是一個成熟設(shè)計師默默潤物的力量表現(xiàn)。它們都是設(shè)計。成熟的設(shè)計往往首先考慮的不是創(chuàng)造力，而是合理的商業(yè)和市場。

　　許多設(shè)計師總是認(rèn)為所謂的大想法，事實上，這是一種投機(jī)。沒有市場意義的想法是自我嗨，無論多么好看，都是無用的。在商業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)上，賦予創(chuàng)意性能，這是一個獎勵項目，也是一種催化劑，可以加速提高品牌影響力。

　　正確的解鎖方法是穩(wěn)中求變。經(jīng)典，永不過時。

　　對于企業(yè)來說，無論是包裝設(shè)計還是品牌升級，首先要考慮的不是創(chuàng)意，而是能否提供成熟的思維方案。這種成熟并不意味著設(shè)計有多完整，而是考慮是否嚴(yán)謹(jǐn)，性能是否合理。

　　思維先于表現(xiàn)，我們設(shè)計的目的終要指向品牌的價值增長。