在廣告行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，說(shuō)到設(shè)計(jì)，就必須有創(chuàng)意。但這么多年來(lái)，我發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造力并不像廣告行業(yè)所說(shuō)的那么高尚，設(shè)計(jì)也不像理解的那么簡(jiǎn)單。

　　很多想法一開(kāi)始聽(tīng)起來(lái)很好，但很快就被證明不起作用。止癢藥的皮炎是平口紅，每一次跨界總會(huì)吸引消費(fèi)者的注意。

　　跨境營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，大膽創(chuàng)新讓品牌贏得銷(xiāo)售增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，但盲目跨境也可能損害品牌形象，效果可能不好。

　　在交通時(shí)代，談?wù)撘恍┰?huà)題沒(méi)有問(wèn)題，但依靠這個(gè)想法來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌是沒(méi)有用的。

　　從品牌建設(shè)的角度來(lái)看，這種創(chuàng)造力就是死亡的創(chuàng)造力。它也可以被稱(chēng)為死亡創(chuàng)造力，但也包括自我嗨設(shè)計(jì)，移動(dòng)自己，市場(chǎng)沒(méi)有感覺(jué)。或者獲得無(wú)數(shù)圈內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，但商品在市場(chǎng)上沒(méi)有聲音。

　　我更注重活設(shè)計(jì)。這也是設(shè)計(jì)師今后應(yīng)該盡力發(fā)展的方向，也是品牌管理者應(yīng)該了解的一部分。

　　活設(shè)計(jì)的本質(zhì)是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。這個(gè)提法已經(jīng)提出十多年了，但到目前為止，對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，仍然很難做到：那些不懂策略、懂策略的人不會(huì)設(shè)計(jì)。

　　戰(zhàn)略是一門(mén)需要復(fù)合知識(shí)體系的邊緣學(xué)科。設(shè)計(jì)傾向于特殊技能，沒(méi)有藝術(shù)天賦。審美基因根本負(fù)擔(dān)不起。

　　商品正是邏輯包裝下的設(shè)計(jì)性能。無(wú)論渠道銷(xiāo)售水平如何，產(chǎn)品和品牌本身都包含著巨大的智慧。

　　真正成功的品牌是由內(nèi)而外，有顏有料。

　　流量思維，只帶來(lái)眼球經(jīng)濟(jì)，熱點(diǎn)過(guò)后，雞毛遍地。

　　戰(zhàn)略設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求很高。基本的設(shè)計(jì)技能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但也要求設(shè)計(jì)師具備信息過(guò)濾、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)等綜合能力，特別是系統(tǒng)思維能力。

　　戰(zhàn)略設(shè)計(jì)給了企業(yè)一個(gè)合適的市場(chǎng)運(yùn)作水平：把握核心，卸下力量。設(shè)計(jì)不再是一項(xiàng)單獨(dú)的工作，而是其他部門(mén)更多參與和整合的結(jié)果。提交給客戶(hù)的設(shè)計(jì)工作是基于系統(tǒng)的思維，終以綜合的視覺(jué)形象成功地表現(xiàn)出來(lái)的。結(jié)果不再是死亡的想法，而是生活的設(shè)計(jì)。

　　沒(méi)有策略的設(shè)計(jì)是零。沒(méi)有銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)是偽設(shè)計(jì)。

　　戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一些原則應(yīng)用于全局的系統(tǒng)規(guī)劃。它重新定義了設(shè)計(jì)，提供了更完整、更靈活的解決方案。戰(zhàn)略設(shè)計(jì)是協(xié)助決策的手段之一。

　　當(dāng)設(shè)計(jì)融入組織的DNA時(shí)，具有戰(zhàn)略能力的設(shè)計(jì)師不再僅僅是一名商業(yè)藝術(shù)家，他可以從工作室遷移到組織。

　　總的來(lái)說(shuō)，我們基本上屬于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，而不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的設(shè)計(jì)和服務(wù)手段。即使服務(wù)結(jié)果的形式發(fā)生了很大的變化，設(shè)計(jì)核心也不會(huì)改變。

　　戰(zhàn)略設(shè)計(jì)改變了設(shè)計(jì)范圍，核心是：系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化、整合。

　　總結(jié)行若服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在：

　　1.品牌設(shè)計(jì)的初始階段，即干預(yù)企業(yè)的整個(gè)過(guò)程，通過(guò)對(duì)整個(gè)企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的梳理、訪談和分析，洞察企業(yè)真正需要解決的品牌核心問(wèn)題;

　　2.設(shè)計(jì)前，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品專(zhuān)利、商業(yè)認(rèn)證甚至商標(biāo)保護(hù)等方面，對(duì)涉及的法律事務(wù)進(jìn)行圈定，進(jìn)行評(píng)估;

　　3.設(shè)計(jì)作為品牌的整體服務(wù)，而不是品牌項(xiàng)目中僅涉及的視覺(jué)表現(xiàn)板塊;

　　4.整體規(guī)劃品牌當(dāng)前和未來(lái)資產(chǎn)，區(qū)分產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，同時(shí)協(xié)調(diào)規(guī)劃設(shè)計(jì);

　　5.企業(yè)品牌層面設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略大綱，或幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，然后分解到每個(gè)設(shè)計(jì)操作;

　　6.產(chǎn)品品牌層面設(shè)計(jì)，以PIS工具為手段，S工具為手段進(jìn)行有機(jī)規(guī)劃，從命名.賣(mài)點(diǎn).故事.符號(hào).人群肖像.利益訴求.材料設(shè)置.項(xiàng)目設(shè)置.渠道選擇等;

　　7.系統(tǒng)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)項(xiàng)目不僅滿(mǎn)足產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的銷(xiāo)售要求。特別是，品牌文化需要鞏固，使溝通具有多年的積累效應(yīng);

　　8.產(chǎn)品入市物料設(shè)計(jì)，兼顧生產(chǎn)成本.工藝。并設(shè)定逐級(jí)升級(jí)標(biāo)準(zhǔn);

　　9.新媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播，將在一年內(nèi)基本評(píng)估主流出口，規(guī)劃設(shè)計(jì)KV，形成系列.故事化、場(chǎng)景化。