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品牌設(shè)計—企業(yè)logo設(shè)計的出發(fā)點和立足點

12-30

 VI公司的品牌視覺設(shè)計，標(biāo)志著圖形LOGO自身符號設(shè)計本身的主要作用是為了塑造企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)品牌文化，所謂“二流企業(yè)做產(chǎn)品，專業(yè)企業(yè)做文化”，實際上，每個成功品牌的背后，正是通過獨特的精神文化來吸引和感動消費者，并在消費者心中得到很高的認(rèn)同和聲譽(yù)。構(gòu)思創(chuàng)意通常可以運用聯(lián)想、象征、借喻等手法，將企業(yè)品牌獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神，用抽象的圖形或符號來表現(xiàn)品牌文化。并且這個抽象的標(biāo)志圖形LOGO符號也適應(yīng)了現(xiàn)代社會商業(yè)信息傳播和科技文化交流速度不斷加快的數(shù)字化時代的到來和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。造型美感更加簡潔、純粹。

商標(biāo)圖形中的LOGO符號是一種企業(yè)品牌標(biāo)識和標(biāo)識符號，該品牌VIS通過造型簡潔，是品牌VIS視覺形象設(shè)計系統(tǒng)的核心核心，栩栩如生的形象不斷地刺激和塑造，傳達(dá)著企業(yè)品牌的價值理念、經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品特征等信息。標(biāo)識圖形要有一瞬間的視覺感官沖擊力，還需要具備獨特的個性和時代性，它必須廣泛地適應(yīng)各種媒介、各種材料和各種標(biāo)識用具的工藝制作，其表現(xiàn)形式可分為圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)三個類別。為了使VI視覺設(shè)計具有多種表現(xiàn)形式，必須以固定的標(biāo)準(zhǔn)原型，將其應(yīng)用于VI視覺設(shè)計的各種表現(xiàn)形式中，以一定的比例圖來標(biāo)出其輪廓、線、距離等。它的圖樣可采用方格標(biāo)記法、比例標(biāo)記法、多弧角標(biāo)記法等，使標(biāo)記圖在放大或縮小時可準(zhǔn)確描畫并準(zhǔn)確再現(xiàn)。
有些企業(yè)品牌的經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品比較單一，而且該經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品很有可能因極具特色而被公眾廣泛認(rèn)知和認(rèn)同，那么通過這類主題設(shè)計可使其品牌標(biāo)識更加形象直觀，易于辨認(rèn)。特別是英文企業(yè)品牌名稱的標(biāo)志圖形設(shè)計中，這是常見的設(shè)計方法，其實也應(yīng)沿襲大寫英文姓名首字母大寫的習(xí)慣思維。另外，這一思想與方法實際上對中文的企業(yè)品牌名稱的圖形標(biāo)識設(shè)計也是適用的，因為中文的人名也是習(xí)慣突出了姓的首字，強(qiáng)調(diào)了家族的尊貴。該方法所設(shè)計的企業(yè)商標(biāo)形象強(qiáng)化了商標(biāo)文字的特征，增強(qiáng)了商標(biāo)的可視性，起到了傳播作用，形成了較強(qiáng)的視覺沖擊。
將公司商標(biāo)作為主題。這類直接應(yīng)用于企業(yè)品牌名稱的標(biāo)志設(shè)計，也叫名字標(biāo)志，是近幾年國際上比較流行的做法，有利于加強(qiáng)這一企業(yè)品牌的記憶，直接傳達(dá)企業(yè)品牌的信息。為了加強(qiáng)標(biāo)識圖形的視覺沖擊力，可采用突變與對比方法，使其中的主要字母或核心漢字有獨特的區(qū)別。
由于它是一種特殊的企業(yè)品牌的形象識別標(biāo)志，辨別企業(yè)品牌標(biāo)志和LOGO符號的創(chuàng)意設(shè)計是否成功，此外，還需要考慮它是否能成功注冊商標(biāo)或者著作權(quán)的保護(hù)，以及它是否符合形式美法則的視覺要求，設(shè)計logo的時候有這些細(xì)節(jié)要留意：
1)標(biāo)志圖形符號作為一種傳播媒介，它所嵌入、編碼和傳遞的信息必須符合品牌文化發(fā)展戰(zhàn)略的理念要求和獨特內(nèi)涵，獨特、避免雷同、準(zhǔn)確區(qū)隔、識別、建構(gòu)和傳播特定品牌形象。
2)標(biāo)志圖形聯(lián)想是具有包容性的能夠為企業(yè)品牌的長期發(fā)展提供延伸空間。
3)標(biāo)志圖形的顏色作為視覺情感感知的先進(jìn)識別要素和主要傳播手段，需要精確定位，精確表達(dá)。
4)標(biāo)志圖形整體所傳達(dá)的氣質(zhì)風(fēng)格具有相對具體、明晰、強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，形成品牌獨特的氣質(zhì)認(rèn)同。